印度智能电视市场在 2021 年创下有史以来最高出货量

NEXTECH • 2022年3月7日下午12:53 • 报告, 洞见 • 阅读 1079

智能电视在印度整体电视出货量中的份额在 2021 年达到 84%，而 2020 年仅为 67%。
小米以 18% 的份额领先智能电视市场，三星以 16% 的份额紧随其后。
随着不同品牌推出许多设备，先进的显示技术越来越受欢迎。
40 英寸以上的电视正变得越来越受欢迎，价格实惠且功能吸引人。他们现在贡献了超过 42% 的出货量。

新德里、北京、香港、台北、首尔、波士顿、伦敦——2022 年 3 月 3 日

根据Counterpoint 的 IoT Service的最新研究，印度的电视出货量在 2021 年第四季度（12 月季度）同比增长 48%，在 2021 年同比增长 24%。智能电视市场增长更快，2021 年同比增长 55%，2021 年第四季度同比增长 65%，达到历年以来的最高出货量。智能电视在电视市场的整体份额从 2020 年的 67% 飙升至 2021 年的 84%。疫情后的经济复苏、入门级产品升级加快以及节日销售推动的需求被压抑是这一增长的主要原因在电视市场。

研究分析师 Akash Jatwala在评论市场趋势时表示：“智能电视市场正呈现出巨大的增长，这归因于在封锁期间对家庭娱乐的需求增加、以可承受的价格推出新产品、新进入者的增长、折扣计划以及以极具吸引力的价格提供高级功能。较新的品牌以极具吸引力的价格提供 OLED 和 QLED 等先进的显示技术，这也有助于提升观众体验。此外，杜比全景声和视觉、更好的音响系统、更高的刷新率和更大的屏幕尺寸等功能在买家中越来越受欢迎。”

关于显示器尺寸，Jatwala 表示，“40 台以上的电视份额”在 2021 年达到 42%，而一年前为 31%，这意味着印度消费者正在转向更大尺寸的电视，尤其是用于观看 OTT 内容和虚拟地与他们的亲人交流。随着品牌以可承受的价格提供更大尺寸的电视，预计这一份额在未来一段时间内将增长得更多。”

高级研究分析师 Anshika Jain在评论渠道份额时表示：“在线渠道继续以更快的速度增长，其贡献在 2021 年增加到 31% 左右。大流行改变了许多消费者的购买习惯，使他们更喜欢在线购物。他们家的舒适。除此之外，电视品牌正在与电子商务参与者合作并推出他们的网站，以迎合广泛的消费者，并在可访问性和可负担性方面使他们受益。”

2020 年与 2021 年印度前 5 大品牌智能电视市场份额

2020 年第四季度与 2021 年第四季度印度前 5 大品牌智能电视市场份额

市场总结：

小米*在 2021 年继续以 18% 的市场份额领跑智能电视领域。小米电视4A、小米电视4X、小米电视4A地平线版和红米智能电视X系列是其最畅销的机型。小米通过为客户提供更新的功能，不断扩展其产品组合，最新的是配备 PatchWall 并提供 77 个免费直播频道的 MI LED TV 4C 系列。
三星以 18% 的份额引领 2021 年的整体电视出货量。它在智能电视领域占有 16% 的份额。入门级 T4000 系列是三星在 2021 年的主要销量驱动力，并帮助其引领了整个电视市场。水晶系列的新品在年内也表现良好。三星的 QLED 电视部门在这一年增长了约 2 倍。
LG在其入门级机型的推动下，在 2021 年占据了 11% 的份额。在这一年里，LG 推出了高端 NanoCell 电视，受到了极大的关注。
索尼是 40,000 印度卢比以上价格范围内最受欢迎的品牌，尽管价格实惠的 W 系列是其主要销量驱动力。在超高端类别（> 70,000 印度卢比）中，X 系列是 2021 年最畅销的系列之一。
一加在这一年的出货量增长了创纪录的 354%，在智能电视出货量中排名第五。它的入门级 Y 系列是销量驱动力，而 U1S 则是 > 40,000 印度卢比范围内的抢手车型之一。
realme 的出货量在 2021 年同比增长 72%。由于其更好的功能和有吸引力的价格，它是入门级细分市场中最受欢迎的智能电视品牌之一（
在“其他”类别中，诺基亚、TCL、松下、BPL、柯达、蓝宝等多个品牌在2021年表现良好，通过产品组合的扩张取得了成绩。
现有玩家的更新型号、新品牌的进入、增强的功能、更大的显示屏和有吸引力的价格有助于提高 2021 年智能电视的渗透率。
印度智能电视市场多为线下驱动， 69%的出货量来自线下渠道。