尽管供应受限,2021 年拉丁美洲智能手机出货量同比增长 13.4%

  • 拉丁美洲智能手机出货量在 2021 年同比增长 13.4%,在 2021 年第四季度同比分别增长 0.03% 和 9%。
  • 三星以 38% 的份额领先市场,摩托罗拉以 22.5% 的份额紧随其后。

尽管零部件持续短缺,但 2021 年拉丁美洲智能手机出货量同比增长 13.4%。然而,根据 Counterpoint Research 最新的 Market Monitor 追踪器,该数字仍比 2019 年低 9%。 2021 年的大部分增长发生在上半年,因为 COVID-19 封锁在 2020 年同期达到了增长。

首席分析师Tina Lu在评论市场动态时表示:“大多数拉美国家的同比增长都受到中国品牌进入该地区和竞争加剧的推动。但巴西的 TAM 同比下降。由于本地制造/组装占其智能手机销量的 80% 以上,巴西感受到了零部件短缺的全面影响。”

在谈到品牌趋势时,卢说:“所有品牌在 2021 年的销量都有所增长,但有些品牌的增长速度超过了其他品牌。三星是该地区的绝对领导者,销量仅增长 6%,但其ASP 同比增长超过 19% 。由于芯片组短缺,OEM 决定生产更高 ASP 的设备,因此其出货量的增长低于整体市场。”

“此外,LG在下半年退出市场,在入门级领域留下空白。摩托罗拉和中兴看到了机会,纷纷进场。摩托罗拉的销量同比增长 39%,中兴的销量同比增长 74%。但增长最快的品牌是小米,它大举进入运营商渠道。它的销量同比几乎翻了一番。自 2018 年以来,小米一直在拉美推广其品牌形象。”

2021 年与 2020 年拉丁美洲智能手机出货量市场份额

尽管供应受限,2021 年拉丁美洲智能手机出货量同比增长 13.4%

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor,2021 年第四季度注:小米包括 POCO

研究分析师安德烈斯·席尔瓦在评论 2021 年第四季度的市场动态时表示:“尽管出现年度增长,但由于季节性因素以及中国和越南的供应改善以及当地制造业/集会。第四季度通常是拉丁美洲智能手机市场最大的季度。但在 2021 年,许多 OEM 无法预料到会影响下半年大部分时间的生产限制。”

2021年第四季度与2020年第四季度拉丁美洲智能手机出货量市场份额

尽管供应受限,2021 年拉丁美洲智能手机出货量同比增长 13.4%

资料来源:Counterpoint Research Market Monitor,2021 年第四季度注:小米包括 POCO

 

2021 年第四季度市场摘要

三星在 2021 年第四季度引领该地区,其销量环比增长 12%,但同比下降 1%。该品牌在该地区的大多数国家都处于领先地位,阿根廷和墨西哥除外。三星受到供应短缺和入门级产品不足的影响。

摩托罗拉是该地区的第二大品牌。它在阿根廷和墨西哥领先。摩托罗拉成功地将其在拉丁美洲建立了 30 多年的品牌知名度与其入门级机型相结合,以实现销量增长。

小米在该地区继续增长。现在是稳固的第三名。在 2021 年第四季度,它实现了 71% 的同比增长。由于供应短缺以及阿根廷和巴西没有本地生产,其环比增长大幅下降。小米最近宣布将于今年开始在阿根廷组装智能手机。在本地生产开始后,其销量应该会进一步增长。

苹果在 iPhone 13 推出后就遭受了巨大的限制。但到今年年底, 随着出货量的显着增加,短缺似乎有所缓解。苹果是该地区高端市场的绝对领导者(>500 美元)。

中兴通讯通过将销售扩大到墨西哥以外,其销量同比增长 44%。它与运营商建立了长期合作关系,并提供价格低于 100 美元的智能手机产品组合。

OPPOvivorealmeTECNO等其他中国品牌是拉丁美洲的新进入者。他们在 2021 年的大部分时间里都在该地区建立自己的品牌。 OPPO是所有这些品牌中最成功的,因为它几年前已经在墨西哥建立了一些品牌。它是墨西哥前五名之一,但其向其他市场的扩张尚未见成效。

“其他”同比下降。 “本土之王”继续下降,国际和中国品牌填补空白。

 

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