欧洲智能手机市场正在缓慢复苏。随着COVID-19大流行的结束似乎在望，尽管组件短缺带来了新的挑战，但市场在 2021 年的智能手机出货量年增长率为 1%，扭转了 2020 年 7% 的年增长率。
这种温和的增长虽然是一个积极的信号，但也提醒人们该地区的智能手机市场仍未恢复到全部实力，出货量远低于 2019 年的水平。话虽如此，一些供应商肯定有一年要庆祝。
在经历了艰难的 2020 年之后，欧洲智能手机市场在 2021 年反弹
Counterpoint Research 的副总监 Jan Stryjak表示：“考虑到供应商在 2020 年面临的供需两方面的困难，大多数供应商在 2021 年在欧洲实现了良好的增长也就不足为奇了。然而，这群人的选择是realme ，这是进入该地区以来最好的一年，并且在相当大的程度上是 2021 年欧洲增长最快的主要品牌。realme 在欧洲不断壮大。它于 2019 年 6 月进入市场，并以其‘旗舰杀手’的方式迅速获得青睐，以具有竞争力的价格提供高规格设备。”
与 2019 年相比，realme 的出货量在 2020 年增长了六倍，realme 凭借其价格实惠的设备成功建立了欧洲基地，尤其是在东欧（最著名的是波兰和捷克共和国）和对价格敏感的西欧市场，如意大利、希腊和西班牙。
realme GT系列和Number系列的成功推动realme在欧洲再创新高，2021年年增长率达到280%，成为欧洲增长最快的智能手机品牌，超越OPPO（2021年年增长率70%）、小米（43%） , 苹果 (10%) 和三星 (2%)。
realme是欧洲增长最快的品牌
注：小米包括红米和POCO，OPPO包括一加
去年的增长意味着 realme 已成为欧洲前五名的供应商，在 2021 年超越 Wiko、摩托罗拉、阿尔卡特、荣耀和华为，攀升了五位。情况可能会变得更好：realme 在 2021 年第四季度在欧洲的出货量大幅增长，占该地区智能手机总出货量的不到 6%（高于 2021 年第三季度的 2.5%）。因此，这条轨迹对于 realme 来说非常有希望。
realme 在 2021 年攀升了 5 位
注：小米包括红米和POCO，OPPO包括一加
在谈到 realme 的短期战略时，Counterpoint Research 的高级分析师 Harmeet Singh Walia表示：“在将自己确立为欧洲主要的平价品牌之后，realme 的下一个目标是通过进一步推销高端设备来提高利润率。即将在MWC22上推出的 GT2 系列是朝这个方向迈出的一步，有助于提升 realme 的差异化、品牌资产和光环效应，以吸引希望升级到高端或入门高端设备的用户。它的挑战将是说服习惯于从知名品牌购买的客户，在这方面，欧洲是一个难以攻克的难题。 realme 将不仅要与苹果和三星竞争，还要与小米、 OPPO和vivo等中国品牌竞争，它们都希望在欧洲市场上获得更大的份额。”
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