中国2021年第四季度智能手机出货量同比下降11%;随着势头的建立,第一次获得荣誉 #2

  • HONOR成为独立公司后首次登上第二名。它在 2022 年初也表现出强劲的势头,每周销售份额达到创纪录的 17%。
  • 苹果在 2021 年第四季度表现强劲,出货的所有智能手机中有五分之一以上是 iPhone。
  • 主要 OEM 继续大力关注高端市场,我们可以看到 Android 在未来几个季度重新获得份额。

北京、香港、伦敦、波士顿、多伦多、新德里、台北、首尔 – 2022 年 2 月 16 日

根据 Counterpoint Research 的 2021 年第四季度市场监测报告,2021 年第四季度中国智能手机出货量同比下降 11%。竞争激烈,Apple 名列前茅,并达到了有史以来最高的市场份额。

HONOR的市场份额比一年前增长了两倍多,成为独立公司后首次成为中国第二大OEM。

苹果和荣耀都带来了惊喜,并延续了竞争格局不断变化的趋势。

中国2021年第四季度智能手机出货量同比下降11%;随着势头的建立,第一次获得荣誉 #2
资料来源:Counterpoint Market Monitor 注:OPPO 包括 2021 年第三季度和 2021 年第四季度的一加。vivo 包括 iQOO。小米包括红米。

由于推出价格相对较低,Apple 的 iPhone 13 在高端市场占据主导地位。

HONOR的中高端产品帮助推动了该品牌的销售, HONOR 50在推出后的五个月内一直保持在200-599美元价格区间的首位。

vivo的出货量在2021年第四季度同比下降13.8%,市场份额为16.5%。小米跌至第五位,延续跌势。 OPPO 上升至第三,因为它包括其子品牌 OnePlus。

中国2021年第四季度智能手机出货量同比下降11%;随着势头的建立,第一次获得荣誉 #2
资料来源:Counterpoint Market Monitor 注:OPPO 包括 2021 年第三季度和 2021 年第四季度的一加。vivo 包括 iQOO。小米包括红米。

进入 2022 年,我们预计 HONOR 将在 HONOR 60 和 Magic V 等新推出的产品的帮助下保持增长势头。我们的每周中国销售数据显示供应商势头强劲,其 1 月最后两周的销售前两周增长了 32%。在截至 1 月 30 日的一周内,市场份额达到了 17% 的历史新高。

中国2021年第四季度智能手机出货量同比下降11%;随着势头的建立,第一次获得荣誉 #2
资料来源:Counterpoint 智能手机追踪器
注:Counterpoint 的中国每周智能手机数据跟踪销售数据。

高级战斗愈演愈烈

尽管 2021 年出货量有所下降,但主要 OEM 仍在不断扩大其优质产品组合。此类设备包括vivo的X70 Pro、小米的Mix 4以及荣耀的Magic3和Magic V。

在 Android 设备中,荣耀的 Magic3 处于领先地位。该系列拥有标志性的外观设计和以骁龙888为主导的旗舰级规格。软件和硬件集成增强了用户体验。

可折叠产品是 OEM 通过提供差异化产品瞄准高端市场的另一个热门选择。此外,苹果尚未进入这一领域,这意味着其他 OEM 有机会抢占先机。

HONOR推出了首款折叠屏——Magic V,号称最薄。其覆盖屏为6.45英寸OLED,方便日常使用。另一方面,OPPO Find N的保护屏只有5.49英寸,但大拇指可以伸到各个角落。华为推出了一款翻盖式4G可折叠手机——华为P50 Pocket,面向女性和时尚消费者。

进入 2022 年,包括 HONOR、vivo 和 OPPO 在内的 OEM 将继续尝试在高端领域扩张。除了可折叠产品,Android 品牌今年还将推出更多高端智能手机,以夺回苹果在 2021 年获得的部分市场份额。

溢价战将不仅限于中国市场。包括 HONOR、OPPO、小米和 vivo 在内的 OEM 将把他们的优质产品带到全球舞台。西欧将是首选,因为该地区拥有相对较大的高端智能手机用户群,也有助于 OEM 在更多海外市场提升品牌形象。

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