由女性创立的Provenance刚刚获得了超过 460 万欧元的资金，其使命是让数十亿人能够选择更符合其价值观的产品。
新的资本增长来自影响力、消费者品牌技术和 Web3 生态系统的投资者。本轮融资由营运资本创新基金和 Nordic Eye 牵头，Brandtech Group 和 Digital Currency Group 参投。战略天使包括 Nicolas Cary（Blockchain.com）、Jon Reynolds（SwiftKey）和 Peter Gabriel（音乐家和活动家）。
Provenance 创始人兼首席执行官 Jessi Baker 解释说：“Provenance 正在通过透明技术与绿色清洗作斗争，并帮助品牌从积极的社会和环境影响中释放商业价值。我们已经在为小型独立品牌和全球品牌集团带来成果，我们迫不及待地想要扩大我们的社区。这笔资金将帮助我们发展一流的团队和产品，并加速实现我们的目标，让 10 亿公民能够选择符合他们价值观的产品。”
在我们越来越多的人在购买时做出基于可持续性的选择时，“漂绿”问题也越来越严重（该术语指的是提供有关产品/服务的环境影响的虚假印象或误导性信息的过程）。 Provenance 希望解决这个问题，通过其开创性的 Proof Point 技术在销售点提出值得信赖的、有证据支持的可持续性声明，使消费者能够为人类和地球做出积极的购买。
证明点是位于电子商务页面中的数字可持续性声明，使购物者能够点击查看相关证据或独立验证。与此同时，这家总部位于伦敦的初创公司通过提高购物者的参与度、转化率和信任度，使正在对社会和环境产生积极影响的品牌和零售商能够增加市场份额。
据称，这种透明度技术解决方案已经推动了 27% 的转化率和 2.8 倍的销售点参与度增长。
Provenance 成立于 2014 年，在过去 12 个月中客户群增加了两倍，现在为食品和饮料、美容和时尚行业的 150 多个领先品牌和零售商提供支持，包括 Cult Beauty、Douglas、GANNI、Napolina、Arla 和联合利华。 Provenance 目前遍布欧洲、北美和亚太地区的 18 个市场。
在企业对碳的狭隘愿景和对绿色声明的监管日益严格的背景下，Provenance 使品牌能够从整体上与购物者谈论他们的影响。 Proof Point 技术支持从“净零”和“完全可回收包装”到“生活工资”和“女性拥有的企业”的数字化声明。该公司与 81 家验证机构和 20 多家认证机构合作，覆盖所有基地，以确保绿化和缺乏透明度成为过去。
营运资本创新基金合伙人 Dan Viederman 表示： “为了更好地改变全球供应链，我们迫切需要提高产品对社会和环境影响的透明度。在 Provenance 之前，没有一种值得信赖的方式来大规模地传达关于供应链工作条件的已验证或有证据的声明。我们很高兴能够支持公司的发展，因为它继续展示合乎道德的生产如何导致消费者参与。”
Provenance 将使用这笔资金来开发其软件产品并增强品牌和购物者的影响力。该公司还计划在 2022 年将其团队规模扩大到 50 人以上，投资于产品和工程、销售、营销和合作伙伴方面的人才。
Nordic Eye 的合伙人兼首席信息官 Christian Tarp 补充说：“购物者越来越多地用钱包为他们想要看到的世界投票。但他们也对“漂绿”持谨慎态度，在可持续发展方面取得真正进展的品牌正在努力为其 ESG 举措赢得应得的商业回报。 Provenance 经过验证的、可扩展的解决方案正在帮助品牌在当今电子商务的关键战场上提高参与度、转化率和信任度。”
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