Seedtag 是前谷歌人创立的、无 cookie、基于人工智能的广告技术初创公司,获得了 2.5 亿美元以上的资金

随着监管、平台动态和消费者选择继续蚕食被称为 cookie 的广告技术中坚力量,它在不依赖 cookie 功能的情况下也能正常工作的广告解决方案在市场上留下了空白。今天,一家来自西班牙的广告技术公司正在这样做,它已经筹集了一大笔资金,以加倍把握这个机会。

Seedtag 是一家上下文广告初创公司,它使用人工智能工具来“阅读”页面上的内容以匹配广告商的目标,并随后跟踪这些广告的效果,已筹集“超过”2.5 亿欧元(超过2.52 亿美元,具体金额未指定)。这笔资金来自单一投资者 Advent International 的股权投资,它将用于帮助该公司扩展到欧洲以外,特别是更深入地进入美国

Seedtag 由两位前 Google 员工 Jorge Poyatos 和 Albert Nieto 共同创立并共同领导,作为投资的一部分,Nieto 将迁往美国以帮助在那里发展业务。

“我们对与 Advent 的合作感到非常兴奋,”Nieto 和 Poyatos 在一份联合声明中表示。 “这项投资将大大加速我们在美国的扩张,促进我们的增长,并加强我们的团队和技术的发展。此举进一步支持了我们构建全球领先的上下文广告平台的使命,为开放网络上的无 cookie 广告提供有效的解决方案。”

该公司没有披露其在这轮融资中的估值,但这项投资对它来说是一个重要的进步。 Seedtag 于 2014 年在马德里成立,过去八年仅筹集了约 4600 万美元,过去的投资者包括 Intelectium Business、Oakley Capital、All Iron Ventures 和 Adara Ventures。其过去的投资者以及两位联合创始人是本轮的剩余股东。作为其进步的另一个信号,它获得了许多大牌客户,包括联合利华品牌、LG、李维斯等。

这些品牌的情况是,在过去几年中,他们与消费者联系、提高消费者意识甚至交付产品的方式都发生了翻天覆地的变化,这得益于数字屏幕使用的巨大转变、数据保护的变化和隐私优先事项,以及技术进步等趋势。正如他们中的许多人正在考虑摆脱静态的模拟营销活动一样,他们对如何以及应该如何使用数字平台的理解也发生了变化。

其中一个受害者是 cookie——该单元旨在跟踪用户在网上所做的事情,而该单元又可用于根据该活动向他们提供更多相关信息——这违反了隐私和安全专家,随后是监管机构和平台运营商。随后,它们现在正在逐步停止使用。

Seedtag 是一波科技公司的一部分,他们在构建他们喜欢描述为“隐私优先”的广告替代方案,通常是继续允许公司在程序化平台上的相关位置投放广告的解决方案,但无需收集以前收集的那种数据本来需要这样做。

Seedtag 建立了一种它所描述的“上下文人工智能技术”,并将其命名为“LIZ”,它使用人工智能来完成 cookie 过去可能完成的一些工作:它“读取”页面上的内容或在网站内,而不是用户在整个网络上浏览的内容,并将其与自己的算法相结合,以确定特定用户可能拥有的兴趣类型,并提供与该特定体验相关的广告,出现在特定的内容中。

不太清楚的是,如果不使用 cookie,Seedtag 在看到该广告后如何跟踪该广告的有效性。 (我已经问过并且会在我听到这一点时更新。)

在任何情况下,随着 cookie 成为一种更成问题且肯定不太有效的跟踪用户兴趣和意图的途径,它将更多地关注更广泛的工具集以及构建它们的公司。两位联合创始人都曾在谷歌从事行业分析和战略工作,因此不仅了解像谷歌这样的广告技术公司建立了什么,还了解广告商想要做什么,这让他们在能够回答关于广告中缺乏什么的重大问题方面拥有独特的地位。今天的市场,以及如何解决这个问题。

“Seedtag 已成为欧洲和拉丁美洲极具活力的上下文广告领域的领先者。我们很高兴与 Jorge 和 Albert 合作,因为他们继续巩固这一势头,”Advent International 的医学博士兼西班牙负责人 Gonzalo Santos 在一份声明中说。 “凭借我们的国际影响力和深厚的行业专业知识,Advent 将与 Seedtag 管理团队合作,进一步拓展国际业务。我们期待支持这一令人兴奋的业务增长和扩大规模,并将其提升到一个新的水平。”

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