总部位于柏林的 Latana 为其人工智能驱动的品牌跟踪和消费者洞察平台筹集了 3600 万欧元

总部位于柏林的 Latana 为其人工智能驱动的品牌跟踪和消费者洞察平台筹集了 3600 万欧元

总部位于柏林的 Latana 是一个人工智能驱动的品牌跟踪和消费者洞察平台,周四宣布,它已在 B 轮股权和债务融资中筹集了 3600 万欧元。本轮融资由专业成长阶段的 SaaS 投资者 Oxx 领投,Balderton Capital 和 Kreos 参投。

Oxx 和 Latana 董事会成员的普通合伙人 Mikael Johnsson 说:“随着数字化现在主导营销支出,绩效营销和其他数据驱动的工具和技术使营销人员能够做出更快、更好的决策。然而,公司通常仍将 40% 至 60% 的营销预算用于品牌营销,这主要是由直觉和最大努力推动的。在新颖的抽样方法和先进的统计处理技术的支持下,Latana 通过为品牌营销人员提供准确、及时和负担得起的品牌营销数据来打破这种模式。”

资金利用

Latana 声称将利用所得款项来扩展其 SaaS 产品,该产品为公司提供消费者数据和关键见解,以帮助跟踪品牌和活动绩效。该公司还将扩大其营销和销售业务,发展面向消费者的产品团队,并通过研发扩大其产品供应。

Latana 首席执行官 Nico Jaspers 表示:“Latana 为消费者提供了一个直接渠道,帮助品牌准确了解其主要受众的想法。凭借其先进的调查技术和直观的数据驱动仪表板,Latana 为品牌营销人员提供了数字,以及对活动成功和受众认知的清晰视图。我们很高兴拥有强大的合作伙伴来扩展我们的软件和客户群。现在,这项投资使我们能够完全专注于开发下一代品牌分析和消费者洞察力。”

拉塔纳的故事

成立于 2013 年的创始人 Nico Jaspers 和 Fernando Guillén 注意到人类行为的转变:越来越多的人可以通过智能手机轻松联系到他们。他们得出的结论是,这种常见做法可以提供市场研究前景,就范围和效率而言,这些前景明显优于传统技术。于是,Latana 的母公司 Dalia Research 应运而生。

2019 年,创始人确定企业了解其品牌印象至关重要。 “我的目标受众对我的品牌有何看法?” Jaspers 和 Guillén 现在可以由品牌经理来回答,他们利用 Dalia 的能力在 150 个国家/地区每月产生超过 10 亿条回复。

Latana 现在为世界上一些最知名的品牌提供这些查询的答案,使企业能够获得他们开发所需的可靠信息。

Latana 是一款品牌跟踪软件,可让客户访问自己和竞争对手的关键品牌分析。它还可以帮助用户专注于支持其扩展的受众和购买驱动因素。

使用地理、时间段、KPI、品牌和受众细分的各种组合,用户可以自定义他们的仪表板以满足他们的需求。借助一个仪表板上的所有可用数据,用户还可以访问品牌洞察、准备报告以及进行临时研究。此外,通过访问高度精细的数据,用户将能够了解利基受众如何看待他们的品牌——这使 Latana 在竞争中脱颖而出,该公司表示。

Latana 还利用其技术通过特别倡议了解全球人民意见背后的潜在力量,包括民主认知指数,这是关于全球民主认知的最大年度研究。

最近,Latana 将其部分原始 API 技术(通过 Dalia Research)出售给市场研究公司 PureSpectrum,现在专注于扩展其 B2B SaaS 品牌跟踪平台。这使 Latana 从专注于平台 API 客户端和消费者业务转向在 B2B SaaS 领域为消费者公司提供服务的坚实方向。

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