值得买科技发布2023年半年报:业绩稳健增长,创新驱动业务结构持续优化

8月28日晚间,值得买科技(300785.SZ)正式发布2023年半年度报告。报告期内,公司实现营业收入67,728.80万元,同比增长11.68%;实现归属于上市公司股东的净利润为2,816.72万元,同比增长39.45%;实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为1,966.87万元,同比增长84.71%。

在整体业绩继续保持稳健增长的同时,值得买科技的业务结构正不断优化。报告显示,2023年上半年,新业务贡献收入21,505.06万元,同比增长33.37%,在营业收入中的占比进一步提升至31.75%,而2022年上半年,这一比例为26.59%。值得买科技2021年以来积极布局的创新业务,已成长为初具雏形的新增长点。

值得买科技各项业务核心竞争力的大幅提升,源于主动的内部变革与积极的业务创新,尤其是AIGC等技术创新。报告期内,公司紧跟行业和技术发展趋势,全面拥抱人工智能,积极探索AIGC方向布局,通过AIGC全面赋能业务发展和管理运营,不断提升公司整体的运营效率,同时实现了降本增效和创新增长。

值得买科技表示:在消费市场稳步复苏的背景下,公司坚定不移地推进新战略的落地,在以消费内容和消费数据为核心的基础上,坚持“技术驱动”的根本原则,积极投入AIGC技术的研发与应用,深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块,取得了诸多成效。

值得买科技发布2023年半年报:业绩稳健增长,创新驱动业务结构持续优化

主营业务什么值得买保持发展韧性

2023年上半年,作为值得买科技主营业务的“什么值得买”,继续保持着足够的发展韧性。报告期内,“什么值得买”确认GMV为109.48亿。

在具体业务层面,“什么值得买”主要围绕前端产品优化、产品形态升级、内容生态建设、创作者生态完善、AIGC能力产品化、商业化能力提升等方面开展工作,在全方位提升用户体验的同时,为客户提供更高效的营销服务。

以“前端产品优化”为例,报告期内,“什么值得买”首页上线了多种垂类频道,涵盖家用电器、电脑数码、母婴育儿、美酒佳酿、大健康、运动户外、旅游出行等品类,这些垂类频道以消费场景为核心,通过结构化整理消费信息,为用户提供了更丰富、更专业的消费决策工具。“什么值得买”2023年上半年的确认GMV显示,随着多元化品类战略布局的推进,除了电脑数码、食品生鲜、家用电器等传统头部品类,母婴用品、家居家装、日用百货、运动户外等品类的GMV占比正在持续提升。

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在“创作者生态完善”方面,“什么值得买”则持续通过优化激励体系、强化创作辅导、丰富运营活动等举措,为创作优质内容的作者提供更高收益和更广阔的空间,以提升创作者的活跃度和内容质量。报告期内,“什么值得买”内容发布量为1,266.45万,同比增长30.34%,其中用户贡献内容(UGC)占比为61.39%。

而在“用户生态建设”方面,“什么值得买”调整了用户运营和用户增长的策略,在通过优质渠道吸引增量用户、降低获客成本的同时,更加关注存量用户的运营和产品体验的提升,整体用户规模保持稳定。2023年上半年,“什么值得买”月平均活跃用户数为3,718.72万人,截止2023年6月30日,“什么值得买”注册用户数达2,769.98万,移动端App激活量为6,720.84万。

值得一提的是,2023年5月,“什么值得买”还在线下举办了首届“消费嘉年华”活动。该活动是一场集潮流品牌、先锋产品、时尚生活方式于一体的户外消费体验盛会,不仅为用户、参观者提供了覆盖跨品类消费场景的沉浸式参展体验,也开创了品牌与消费者对话的全新线下空间。

“AIGC能力产品化实现场景落地

2023上半年,ChatGPT引发AIGC技术新浪潮,而消费行业无疑是AIGC最具商业化空间的应用领域之一。在此背景下,值得买科技宣布将AIGC列入年度重点战略项目,并表示“将投入极大的精力和时间来推进AIGC与公司业务的结合”。

作为值得买科技主营业务,积累了丰富消费内容、海量消费数据的“什么值得买”,正是值得买科技“AIGC能力产品化”的主战场。2023年上半年,“什么值得买”在AIGC技术研发和应用上投入了大量的资源,并进行了广泛的实践。

报告显示,2023年上半年,值得买科技基于“什么值得买”的丰富消费内容和过去十余年积累的海量消费数据,通过使用专有数据微调的方式研发“值得买消费内容大模型”,以AIGC技术重构核心产品和运营流程,有效提升了“什么值得买”的整体运营效率,并通过商业模式的创新,创造了新的增长。

在内容生产方面,“什么值得买”通过使用站内已有的内容数据对大模型进行微调,在好价商品页面推出“AI购买建议”,该功能可自动提炼商品的核心买点,帮助用户更准确、更高效地做出购买决策。2023年上半年,“什么值得买”站内的“机器贡献”内容,发布量同比大增98.09%,占比提升至33.06%。并且,“什么值得买”正在积极研发“私人购物助手”,希望在未来引入对话式机器人助手,为用户提供更好交互、更佳体验、更高效率的消费决策。

值得买科技发布2023年半年报:业绩稳健增长,创新驱动业务结构持续优化

同时,“什么值得买”编辑团队已全面使用文本生成、图片生成、短视频生成等AIGC创作工具,通过持续完善提词(prompt)能力,不断优化AIGC产出的内容质量,实现了内容创作效率的极大提升。未来,“什么值得买”还计划推出值得买辅助创作平台(ZDM-Copilot),逐步放开给全平台的内容创作者,帮助创作者降低创作难度、提高创作效率。

此外,在社区治理方面,“什么值得买”也正在尝试利用AI来进行社区治理和内容质量控制,通过一系列措施净化社区环境氛围,优化社区互动体验,持续为用户提供优质、真实的原创消费内容。

值得买科技指出,在消费行业,AIGC技术已初步实现场景落地,文本生成、图片生成、视频生成等技术,已广泛应用于营销文案生成、消费内容创作、短视频创作、AI导购、AI客服、内容审核等场景。未来,AIGC将继续展现出其在产品设计、流程管理、数字人直播等更具深度场景的应用潜力。

创新增长驱动业务结构持续优化

2021年以来,在不断强化主营业务核心竞争力的基础上,值得买科技始终坚持“多元孵化”的理念,积极打造创新业务,并在两年之后初步收获回报。

相比新业务收入占比提升至31.75%,更重要的是,值得买科技重点布局的消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销服务等创新业务,在各自领域的竞争力均已显著提升。

其中,由子公司多元通道经营的“消费类MCN业务”规模稳健前行,已依托抖音、快手、Bilibili、小红书等站外流量体系,构建起具有一定影响力的全网达人矩阵,并已为超过100家合作品牌提供信息推广和品牌营销服务。2023年上半年,多元通道当选2023新榜大会“年度突破MCN机构”。

负责“商品与媒体匹配的全链路服务”的子公司“星罗创想”,2023年上半年服务的年商家超9,000家,订单量超1,500万单。凭借出色的服务能力,星罗创想荣获淘宝联盟“618团长爆品坑产王活动第二”、“超级优选团长活动排名第三”等荣誉。

值得买科技发布2023年半年报:业绩稳健增长,创新驱动业务结构持续优化

在“代运营服务”领域,由子公司“日晟星罗”负责的抖音代运营业务(抖音DP),在2023年上半年进入高速发展期,已服务多个知名国际美妆个护品牌。基于专业的服务能力,日晟星罗获得巨量引擎营销科学认证服务商、巨量千川代理服务商、巨量星图代理服务商等资质,并获得首批FACTOR认证服务商、抖音电商钻石服务商认证。2023年上半年,在“巨量引擎品牌资产经营案例大赛”中,日晟星罗获得“场景共建突破奖”和“场景经营突破奖”。同样提供“代运营服务”的子公司“有助科技”,则已累计帮助16个国内外品牌和产业带源头工厂,推进平台型电商(天猫、京东、拼多多)和新媒体电商(抖音为主)的数字化营销服务。

报告期内,值得买科技还在持续加大对“品牌营销服务”业务的孵化,并已通过“品牌咨询、营销策划、全域种草、全域互动营销、私域运营、营销SaaS系统及运营”等多个子业务的协同发展,不断赢得客户的认可。

此外,随着国内数据要素市场的高速发展,对跨平台、跨渠道第三方数据服务的需求正在持续增长,而AIGC底层的大语言模型训练,更是让对高质量数据的需求激增,相关数据的交易需求有望出现爆发式增长,从而为值得买科技的“消费数据”业务带来重要发展机遇。报告显示,截至2023年6月,值得买科技商品数据库已收录近22万个品牌、1123万聚合商品。

值得买科技表示:展望2023下半年,在扩大内需政策落地的推动下,消费行业有望在上半年稳步复苏的基础上更进一步,实现持续回暖、稳中向好。面对持续向好的外部环境,公司将立足于“消费内容、营销服务和消费数据”三大核心,加大技术投入,并通过技术驱动相关业务增效、创新,实现业绩的高质量增长。

来源:犀牛财经

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