一年卖出10亿杯:“加盟制茶饮第一股”茶百道港交所上市

作者:行者

一年卖出10亿杯:“加盟制茶饮第一股”茶百道港交所上市

2024年4月23日,知名新茶饮品牌“茶百道”母公司四川百茶百道实业股份有限公司(以下简称“茶百道”)正式在港交所主板挂牌上市。这也意味着,茶百道成为登陆港交所的“加盟制茶饮第一股”,也是迄今为止2024年度港股最大IPO。

茶百道为何能从新茶饮行业激烈的竞争中脱颖而出、抢在众多品牌之前成功登陆港股,并受到国际投资者如此巨大的认可?值得一探究竟。

定位“鲜果与中国茶”  让投资者重新认识中国茶饮

作为一家成都本土连锁茶饮品牌,茶百道以“鲜果与中国茶”为定位。自2008年第一家茶百道诞生,就专注探索天然食材与中式茶饮的搭配,持续研发多元化茶饮产品,致力于提升消费者体验。

在品牌战略和产品研发上,茶百道持续遍访茶山,探寻新鲜原叶,关注茶叶从生长、采摘、制作到入杯的每一道工序,建立全球供应链体系,用优质好茶,选时令鲜果,严控每一杯出杯质量。

通过“挑剔好茶 探索好味”,茶百道实现“好茶为底 制造新鲜”,最后造就更利口、更普适的新世代中国茶饮,从而成为东方茶饮文化和企业的新代表,并通过其优异的资本市场表现,引导全球投资者重新认识中国茶饮行业。

以“鲜果与中国茶”为定位,茶百道产品研发独具匠心,饮品款款是爆款,并构建了独具特色的产品体系。

通过发掘和探索各种原材料的口味和特性,茶百道开发出独一无二的原创配方,与上游供应商合作并让他们严格按照公司产品要求实施生产流程,在新产品上市前让消费者对产品进行样品测试。这些举措推动了产品开发的标准化,使茶百道门店网络中的所有门店都能为消费者提供统一的产品。茶百道以“独家秘方”向上游供应商进行反向定制的打法,也解决了茶饮行业一直以来存在的产品同质化问题,给自己的产品核心竞争力加深了护城河。

依托于公司在行业领先的研发能力,茶百道目前已经形成了由经典茶饮、季节性茶饮及区域性茶饮构成的丰富的产品矩阵,能够满足不同类型消费者的多元化消费需求。茶百道招股书中列出的五款经典产品加起来占到GMV的近四成比重,2023年一共卖出3.5亿杯,可谓“款款是爆款”;其中“茉莉奶绿”一年卖出1.1亿杯,”杨枝甘露“一年零售额近18亿元。而“乌漆嘛黑”、“青提茉莉”等季节性产品和“黄皮打了香柠”等区域性产品则保持了高频的上新节奏。

以2023年为例,茶百道共计研发近250款产品,其中上新48款产品,并完成对13款经典产品配方的升级。也就是说,全年几乎都能做到“周周有上新”,持续给消费者带来新鲜体验。茶百道“季节性茶饮加区域性茶饮”的产品策略保证了消费者在时间和空间维度上都能获得惊喜,与其经典茶饮产品矩阵一起构成了非常坚实的产品基本面。

一年卖出10亿杯  净利率领跑整个行业

中国茶饮市场虽然规模巨大,与此同时也竞争激烈,尤其是随着新式茶饮品牌集体闯入,茶饮赛道变得越来越拥挤。但茶百道通过差异化定位和成功的运作,成为其中的佼佼者。

按2023年零售额计,茶百道在中国现制茶饮店市场中的份额达到6.8%,排名第三。2023年茶百道门店一共卖出10.16亿杯奶茶,总零售额达到约169亿元。截至2024年4月5日,茶百道门店数已经达到8016家,遍布全国31个省市,实现所有省份及各线级城市的全覆盖。

茶百道招股书也显示出其业绩增长强劲。2021年至2023年,茶百道收入分别为36.4亿、42.3亿和57.0亿元,年复合增长率达25.1%。迅猛且持续的收入增长让公司成功地在竞争激烈的现制茶饮行业站稳脚跟,并且能够跻身行业领先地位。

在盈利能力方面,茶百道也保持了与收入增长相匹配的高质量利润增长。2021年至2023年,公司毛利分别为13.0亿、14.6亿和19.6亿元,年复合增长率达22.9%,同时毛利率维持在了34.4%。强劲的毛利增长和稳定健康的毛利率体现出茶百道的成本控制与定价策略都做得相当不错,在把握住市场机会的同时较好地保持住了公司的盈利空间与市场竞争力。

茶百道财务数字中最亮眼的一项是净利润。2021年至2023年,茶百道经调整净利润分别为9.0亿、9.7亿和12.6亿元,净利润年复合增长率为18.2%,2023年的经调整净利率达到22%。这一盈利能力已经大幅超出了同业(一般在15%以下)平均水平。

前端+后端齐发力  打造年轻人的“茶百道”

新生代消费者登上舞台,品牌必须重视他们的需求。作为主要面向年轻人的品牌,通过与米哈游旗下乙女游戏《未定事件簿》联名等活动,茶百道用实际行动给予消费者满满的尊重和认同,获得了消费者的广泛好评,在消费者心目中也建立起了积极正面的形象,获得了年轻群体的认可和喜爱。

年轻人的喜爱会非常直接地体现在销量上。一个直观的例子是,茶百道在抖音平台建立了绝对优势,在抖音直播揽下“稳居全国带货团购榜”、“茶饮品类直播GMV”、“品牌专场转化率”等多个行业第一。其中在2023年3月10日,其抖音直播单日销售GMV突破1亿元,粉丝数量单日增长约23万,刷新了抖音生活服务品牌专场直播GMV记录。

在渠道端,茶百道全面赋能加盟商,组织高效率强监管。在连锁经营的基础上,茶百道主打小店模式和外卖业务,更具成本优势,撬动更多年轻消费者,既能满足消费者的质价比需求,也能更好地保障经营业绩增长。

小店模式背后是茶百道通过全生命周期对加盟商的全面支持和赋能,从而实现稳定的加盟商体系。茶百道在全国已设有16个培训中心,不仅对加盟商及其员工进行持续的培训,还通过老加盟商传帮带新加盟商,并提供线上运营和持续经营的支持,通过数字化体系系统提升门店运营效率。

同时,茶百道在全国设立了由约570人组成的区域督导团队,每月除了对门店进行3到4次的常规巡检,还有总部及区域稽查团队进行日常随机检查,并有第三方机构食品安全专项巡检。也正是在这样的一套组合拳下,茶百道从2021年到2023年实现了远低于行业平均水平的闭店率。

在后端,茶百道铺设全国供应链,做强“最后一公里”。茶百道已经形成业内领先的全国性供应链能力,并计划持续优化这一能力,推动完整布局。

通过自营和第三方合作的方式,建立覆盖全国范围的仓储物流网络,实现高频及时的配送服务,并借助数字化赋能如建立订单管理系统(OMS)、运输管理系统(TMS)等保障新鲜、优质的物料供应。截至2023年底,茶百道在全国设有21个多温仓库,包括20个中心仓和1个前置仓,总面积约8万平方米。通过300辆多温运输车组成的配送车队,茶百道已经实现对97%的门店进行一周两次及以上的配送,并且在北京、成都等地开辟出41条夜间配送路线。

同时,深入产地布局,做强“最后一公里”,打造“资源+科技”型供应链体系。截至2023年,茶百道已针对部分核心水果,如水蜜桃、台农芒果、夏黑葡萄等,与全国优质水果产区直接签署采购协议,并围绕乳制品、茶叶、冷冻鲜榨果汁等核心原料加强与头部供应商合作,锁定上游原材料优质产区及供货量。招股书还显示,茶百道将进一步探索全国优质产地,提高直采的水果品类和比例,并计划对采购规模大的水果产地开展对口扶持性计划,以加强与当地供应商的合作,扶持地方农户及地方经济发展。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出:“新茶饮赛道竞争逐渐进入下半场,头部玩家之间已经到了需要比拼供应链基本功的时刻。而供应链能力的建设没有捷径可走,需要品牌从战略高度给与足够的重视,投入真金白银来一点一滴地把基础打牢。”

下沉+出海+咖啡 未来想象空间丰富

到2023年底,茶百道门店在一线、新一线、二线、三线、四线及以下城市的数量占比分别为10.6%、 26.9%、20.9%、19.4%及22.2%。茶百道在招股书中认为,低线级城市存在较大的市场空间,因此计划进一步在二线及以下的城市进行门店加密,抢占下沉市场。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,国内头部的几家新茶饮品牌中,或多或少都存在一些地域和城市线级分布不均匀的问题。如果门店的分布过于集中在某个区域,则会降低品牌在全国范围内的影响力。而如果门店在高线级城市分布较少,则不利于提高品牌的认知度和传播声量。“但茶百道在这方面取得了合理的平衡。它的门店已经遍及全国所有省份,尤其在北上广深等一线城市也有大量分布。在下沉市场的竞争中,这种高线城市品牌对县镇消费者的吸引力是非常大的,很可能会对区域性品牌形成降维打击。”朱丹蓬说。

由于海外市场空间足够巨大,茶饮出海在一段时间是中国茶饮企业的共同选择。海外市场方面,自今年1月正式开业以来,茶百道在韩国首家分店的表现超出预期。本月19日,茶百道在韩国的第二家门店狎鸥亭Galleria百货店正式开业。潜在海外市场还包括泰国、越南、马来西亚、澳大利亚等。

中国食品产业分析师朱丹蓬介绍:“东南亚作为拥有茶文化传统的地区,对茶饮产品本身的接受度会远远高于欧美国家。同时由于地理上的接近性,供应链的建设也相对较为容易,因此国内茶饮品牌出海往往会选择东南亚作为第一站。”

值得一提的是,茶百道招股书中还提到:募集资金的5%将用于推广自营咖啡品牌“咖灰”及在中国各地铺设咖啡店网络。未来三年计划开设15家咖啡店,咖啡品牌将采取直营及加盟两种模式,将同时包括超过50平方米的大型咖啡店及50平方米以下、用于快速取餐及外卖的小型咖啡店。

业内人士普遍认为,咖啡赛道目前看似市场规模不大,但未来增长潜力巨大。一方面,咖啡市场竞争相对较小,目前国内形成了真正规模优势的品牌不多;另一方面,咖啡赛道去年以来的“价格战”正在完成消费者培育,未来市场空间广阔。而出海东南亚市场及进军咖啡赛道的动作也为茶百道的未来发展提供了更大的想象空间。

对于茶百道而言,上市是一座里程碑,同时也是开启未来更广阔发展空间的起点。通过资本市场的助力,茶百道在面对国内茶饮市场的激烈“内卷”时有了更大的胜算,在开拓东南亚市场和进军咖啡赛道时也有了更充足的底气,从而在行业中继续保持领先地位,推动公司价值曲线进一步攀升。

来源:犀牛财经

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