Parse.ly:2022年内容营销报告

Parse.ly最近的一份报告表明,相当一部分营销人员希望创建比现在更多的内容。

内容创作显然呈上升趋势。接受调查的营销人员中有2/3表示他们在过去一年中创建了更多内容;只有大约1/10的受访者创建的内容较少。如果营销人员按照自己的方式行事,他们将创造更多的内容。大约一半的受访者(48%)希望制作的内容比他们目前创建的内容多一点,另外32%的受访者希望创作量至少是现在的2倍。

过去一年,致力于制作内容的创作者数量也有所增加,52%的受访者在过去12个月增加了团队的内容创作者数量。另有31%的受访者表示该领域没有变化;只有12%的人表示创作者更少了。

正在创建什么内容?

如果有更多资源可用,营销人员会创建哪些内容?目前,营销人员最关注的内容营销活动包括博客文章或短文(91%)、社交媒体帖子(88%)和电子邮件通讯(78%)。尽管虚拟活动和网络研讨会是有效的B2B内容营销方式,但目前正在创建这种内容的人要少得多(53%)。

尽管69%的受访者已经在创建视频,但这也是营销人员最想创建更多的内容类型。其他内容还包括信息图表和长篇内容。

增加内容预算

一半的受访者表示他们的内容预算在过去一年有所增长,这些预算更多地用于内容创作者或代理机构(58%),内容管理工具(51%)和分析工具(51%)。

此外,在接下来的一年里,42%的受访者预计他们的内容预算会增加。但是,超过35%的人不确定预算的变化。

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