京东消费及产业发展研究院:2021-2022年线上睡眠消费报告

中国睡眠研究会的睡眠研究报告显示我国有超3亿人存在睡眠障碍,情绪困扰、生活压力、工作压力和环境因素为影响睡眠的主要因素。“一只羊…两只羊…三只羊…”每个夜晚,城市上空都会传来这些“深夜牧羊人”灵魂深处的声音。

有人说,比早起更难的是早睡。快节奏的生活让很多人每天都匆匆奔忙。相比被动失眠,越来越多的人是主动熬夜。大抵是因为只有晚上的时间是属于自己自由支配的,有太多喜欢的事情要做……睡得更晚,是为了释放压力。晚睡的人都希望,虽然睡得晚,但要睡得好。“全副武装”睡个好觉,正成为现代人新的睡眠模式。

2022年世界睡眠日到来之际,京东消费及产业发展研究院发布《2022线上睡眠消费报告》,报告显示:

  • 助眠的消费需求迅猛增加,近年来,线上助眠类产品成交金额持续上升,2021年线上助眠类产品成交金额同比增长53%。
  • “小城梦也多”,过去一年,县域市场助眠产品成交金额同比增长149% ,助眠产品消费用户数占比近三成。
  • Z世代也在面临睡眠问题,过去一年,Z世代助眠产品的成交金额同比增长近五成。相比之下,Z世代更青睐褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕头,银发族更偏爱按摩器材和中药食补。
  • 床垫功能成为消费者挑选床垫时关心的重点。过去一年,分区床垫、智能床垫、抗菌床垫、护脊床垫的搜索量分别同比增长了643%、426%、185%和148%。
  • 科技助眠产品热度提高,26-35岁年龄段为智能助眠产品主力消费人群。2021年,26-35岁年龄段人群智能睡眠仪、睡眠呼吸机、智能床的成交金额分别同比增长208%、167%和106%。
  • 边熬夜边助眠,“朋克养生”行为成热潮,48%的购买了咖啡的Z世代也购买了助眠产品。

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