微播易:2021小家电品牌社交媒体营销报告

不用手洗洗地机,免洗一体破壁机为生活幸福感加码。2021年上半年中国小家电市场全品类零售额增速虽有回暖趋势,但也与之前迅猛增长势头相差良多,面对市场发展势能乏力,小家电品牌纷纷布局社交媒体与电商直播,本报告分析从品牌洞察入手,以戴森、usmile、九阳社媒营销为例,探索小家电品牌营销增长方法论。

中国小家电品牌多渠道布局,多品类发力。“美苏九”稳坐C位,不少新锐玩家持续入场。厨房小家电品类借“单身家电”异军突起势头,迷你小家电成品牌布局重点,随智能清洁家居市场变化,构建懒人精致生活成消费诉求,个护小家电洞察女性抗老消费动机,用智能化、功能化产品触达女性消费者变美需求。

社交媒体与直播电商成品牌布局重点。巨量算数数据显示,小家电品牌线上销售额成正增长趋势,在李佳琦、薇娅等头部达人直播间内小家电捷报连连,引得品牌纷纷布局。社交媒体也成为小家电品牌的另一重地,通过辐射众多垂直细分领域达人全面触达消费者,触构建精致生活痒点完成品牌蓄水。

女性消费者成小家电品牌争抢人群。对生活舒适度要求高且具有较高消费水平的都市精致白领和自在养生太太成小家电核心消费人群,他们对休闲娱乐、文化艺术活动展现出浓厚兴趣,对生活智能化和舒适性要求极高。懒宅消费学生和参与适老化、关注智能家居的银发一族成小家电品类的机会人群。

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