磁力引擎:2022快手磁力金牛食品行业营销洞察报告

快手食品行业消费日趋常态化,各大食品品牌强势入局快手平台,商家通过自播迅速实现品效合一,越来越多达人商家锁定食品行业精细化运营赢得信任。休闲食品与速食/干货类目消费占比达快手食品行业整体GMV的60%+,纵观全年方便食品单品销售额以绝对优势登顶。快手老铁在食品行业消费力超出预期,熟食腊味与成人奶粉产品客单价均达100+元,保健食品客单价达200+元。

2021年12月快手电商负责人笑古宣布,在“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上,快手电商将新增“大搞产业带”战略,扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。各地食品产业带陆续搭上“快手战略顺风车”,实现GMV大幅度增长,其中营养健康食品持续收获快手用户青睐。

民以食为天,食品行业早已在直播电商领域占有一席之地,各大食品品牌与达人在快手找到了自己的舞台。经典品牌在快手拉近与用户的距离,重新焕发生机;新锐品牌在快手立足人设,赢得老铁信任,抢占市场份额。作为快消品中“最有画面感,最具普适性”的品类,2022年食品行业在快手平台的表现更加值得期待。

本次报告针对快手食品行业洞察类目包括:休闲零食、速食/干货、饮料冲调、粮油调味、营养健康,对快手食品行业的人群、货品偏好等进行了洞察研究,分享标杆案例,以期为商家在快手平台生意经营提供策略指导。

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