巨量引擎:2021年非遗白皮书之“岭南篇”

2021年6月10日,第五批国家级非物质文化遗产代表性项目公布,项目数量共计1557项。数字化技术的发展为非遗带来了更多被看见的机会,同时也让传承人从被看见到开始在抖音经营自己的“小事业”。

非物质文化遗产正在经历一个被埋藏到被看见的时代。在1557个非遗项目中,抖音的覆盖率达97.94%,非遗相关视频数量超过1.4亿,且呈现出上升趋势。

12月18日,2021年第四届非遗品牌大会在广州正式举办,众多非遗传承人齐聚广州,探索非遗新色彩。大会以非物质文化遗产作为切入点,探索创新非物质文化遗产数字经济发展潜力,引领非物质文化遗产新风潮,让更多人看到非物质文化遗产新色彩。

多元的“岭南”非物质文化遗产

岭南文化是悠久的中华文化的组成部分,基于独特的地理环境和历史条件,以农业文化和海洋文化为源头,在发展过程中吸取和融汇中原文化、海洋文化,逐渐形成自身特色。岭南自身民族文化特色也孕育发展了岭南特色的非物质文化遗产,截至2021年6月10日,“岭南”国家级非物质文化遗产达302项,其中,广东省包含165项,广西壮族自治区包含70项、均展示岭南地域特色。

而随着媒介形式的发展,“岭南”非遗也通过短视频平台有了更多被展示的机会,截至2021年11月,“岭南”国家级非物质文化遗产代表性项目在抖音覆盖率达73%,其内容创作量也呈现出一定的上涨,2021年1月-10月,“岭南”非遗相关视频量同比增长91%。

“岭南”非遗项目丰富多元,如传统戏剧、传统音乐、曲艺、传统体育、游艺与杂技以及传统美术等,其内容量与影响力均呈现不同程度的增长。

粤绣、粤剧、狮舞、赛龙舟、壮族抢花炮、桂林渔鼓、广东音乐、潮剧、琼剧、儋州调声、粤曲等都不遗余力的展示了“岭南”非遗特色,唤醒传统文化的传承。

坚守的“岭南”非物质文化遗产传承人

丰富多元的内容来自每一个“岭南”非遗传承人的创作,众多岭南非遗内容创作者通过抖音积极表达,并借助内容创作以直播等形式开启了自己的小事业。

“岭南”非遗创作者的内容影响力也在升级,分省份来看,广东省的非遗传承人创作能力相对更积极。而除了创作者的积极创作之外,“岭南”非遗内容也被广泛传播,截至2021年11月,“岭南”非遗创作者们的创作内容播放量达114亿。

“岭南”非遗创作者中,女性占据6成,年龄分布均衡,岭南非遗创作者更多分布于广州、深圳。

在创作内容上,“岭南”非遗创作者通过积极表达探索多元新领域,开拓多元的内容形式,成为杰出的传统文化传承者、手艺人们,且在剧情、传统文化、美食探店领域展现出更强的带动力。

数字化推动“岭南”非物质文化遗产传承

我们处在一个“万物都可直播”的时代,直播连接人和商品已成为一种有效的传播形式。同样的,非物质文化遗产也承载直播的浪潮,将商品背后赋予的“文化符号”通过更直接的形式展现出来,使得“非遗”脱离晦涩与冰冷的外在表现,成为与人们日常生活息息相关的产物。

2021年1月-10月,“岭南”非遗创作者直播场次呈现上升趋势,并在2021年8月份达到峰值。随着新媒介形式的推动,人们对“岭南”非遗关注度上升,用户观看“岭南”非遗视频直播内容总时长呈现上升趋势。同时,人们对非遗直播内容的互动度也呈现高度上涨,在用户观看岭南非遗直播内容中,发送弹幕的次数同比增长9倍(2021年1月-10月VS2020年1月-10月),粉丝团也成为岭南非遗创作者们有效经营粉丝的方式,用户观看岭南非遗直播时加入粉丝团次数增速近5倍。

在开启个人的“小事业”中,每位非遗创作者都在努力着。

截至202110月,“岭南”区域将近4000个非遗创作者在抖音积极创作,其中,在20211-10月,64%的创作者通过直播形式开始获益,也有41%的人通过个人店铺在经营自己的小事业中而获得价值。

“岭南”非遗创作者们通过直播连接文化与消费主体,传承非遗。岭南非遗创作者通过直播而获益的作者数上升,增速达753%,同时,通过直播间带货非遗产品也不断获益,增速达1254%。

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