GWI:2022年Z世代报告

GWI发布了“2022年Z世代报告”。

本报告中的所有数据均来自GWI对16-64岁网民的在线研究,数据代表每个市场的在线人口,而不是其总人口。

气候变化是Z世代长期关注的第一大问题

不仅如此,Z世代对环境的乐观态度也在下滑。在环保方面,Z世代有自己的缺点,但如果品牌要与Z世代建立融洽关系,就需要在可能的情况下表现出环保意识。

网络电视现在是观看内容的首选方式

Z世代收视行为迎来里程碑时刻,2021年第三季度 Z世代网络电视观看量首次超过广播。与此同时,YouTube 和 Twitch 的流行意味着流媒体服务面临新的竞争,这将迫使它们适应Z世代的行为。

Z世代真正关注全球

作为对探索世界和尝试新事物感兴趣的一代,品牌在向这一代销售外国内容或产品时不会面临很多障碍。同样,不同的生活方式选择,如植物性饮食、禁酒主义和喧嚣文化,为品牌与Z世代互动提供了广阔的空间。

TikTok继续受到欢迎

Instagram 仍然是Z世代最常用和最喜欢的社交媒体平台,但随着 TikTok 继续快速增长,这种情况可能即将发生变化,自2020年第四季度以来,Z世代TikTok每日参与度增长了47%。

游戏和你想象的一样大

9/10的Z世代表示他们可能在任何设备上玩游戏,比其他任何一代都多。作为Z世代文化的重要组成部分,在接触Z世代时几乎不可能忽视游戏这块试金石。但要做到这一点,品牌需要利用游戏中的新机遇,才能显得真实。

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