MPA:本地内容推动了东南亚 SVoD 的增长

根据 Media Partners Asia (MPA) 发布的分析数据,2021年,韩剧是东南亚 (SEA) 消费量最大的在线视频内容类别,其次是本地内容(尤其是泰国和印度尼西亚),美国的内容位居第三。

MPA:本地内容推动了东南亚 SVoD 的增长 MPA 报告名为《东南亚在线视频消费者洞察与分析》,利用 MPA 的 AMPD 研究平台衡量五个东南亚市场的视频点播情况,每季度更新一次。

截至 2021 年,东南亚新增 1620 万净新用户,到 2021 年底,总客户群达到 3660 万。印度尼西亚和泰国是东南亚最大的两个 SVoD 市场,贡献了 75% 的增长率。Disney+、Viu 和 Netflix 仍然是东南亚最大的 SVoD 平台,客户群分别为 720 万、650 万和 640 万。

关键内容驱动因素包括:

■ 优质日播韩剧,主要由 Netflix 和 Viu 在所有市场推动。迪士尼于 2021 年 11 月推出韩国原创作品,在东南亚地区有强烈的前期需求;2022年该板块显著增长,预计将推动整个东南亚的需求。

■ 2021年,印度尼西亚的本地内容在影响整个SVOD平台的用户获取方面一直发挥着巨大的作用。Vidio 和 WeTV 的本地系列节目都有助于增加用户获取渠道,而高端体育则为 Vidio 带来了新的客户需求。到 2021 年,迪士尼收购的印尼电影一直具有吸引力。到 2022 年第一季度,迪士尼的本地系列电影也出现了类似的情况。

■ 泰国的本地内容消费持续增长,在东南亚地区具有一定的跨地区能力。主要驱动因素包括 Netflix 的原创剧集和收购的电影,以及爱奇艺和 Viu 上的自制剧集。Netflix 的泰语影片在 2021 年也大受欢迎,尤其是在菲律宾和印度尼西亚。WeTV 的中国电视剧有助于推动2021 年泰国客户的增长。

■ 美国电视剧和电影占东南亚消费的 22%,由 Netflix 的资料库和原创作品,以及迪士尼的特许经营权和儿童内容引领。在菲律宾、马来西亚和新加坡的英语市场,美国内容是最具影响力的类别,推动了35%至40%的消费。

■ 中国古装剧和言情剧在WeTV 和爱奇艺都很受欢迎,泰国出现了愿意为优质中国内容付费的情况。除泰国外,中国的内容需求普遍低于供应指数,用户更倾向于选择韩剧或本地电视剧。

■ 日本动漫仍然很重要。受欢迎的动漫作品通常是非独家的,而且无处不在,可通过Netflix、爱奇艺(AVoD)、Viu(AVoD)、WeTV(AVoD)和其他方式获得。

来源:Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

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