2021-2022年TikTok韩国市场报告

如果说 K-pop 才是如今韩国的门面,“哑火” 了很长时间的韩国电商的确是依托 Coupang 纽交所上市的新闻才走进大众视野。2022 年 1 月 3 日,韩国统计厅发表数据,2021 年韩国网购交易额为 192.89 兆韩元(约 10248 亿人民币),同比 2020 年增长 21.0%,创 2001 年以来统计相关数据的历史新高。与高度发达的电商环境相适应的是韩国民众拥抱社交网络的热情。TikTok 作为韩国本土冉冉升起的社媒墙头,在短时间内依托 K-content(韩剧、韩综、韩国流行音乐等内容)席卷当地。本篇报告,将为读者们带来韩国热门 TikTok 趋势详解。

1、新闻 & 娱乐

韩国流行音乐(K-pop)以及韩剧(K-drama)在全球范围内的成功是韩国文化顺利走出国门的基础,国人口中的 “韩流”,也被称为 K-wave。韩国男团 BTS(防弹少年团)晋升“世界弹” 之后,包括音乐、电视剧、综艺、网漫(Webtoon)在内的韩国文化逐渐在全球范围内流行起来。K-content(涵盖以上提及的所有与韩国文化有关的内容载体)的崛起,为 TikTok UP 主带去创作素材。Kpop 作为其中受众最广、热度最高的 K-content,由其与 TikTok 高度契合性,经 UP 主们之手影响力正在下渗不同市场。混迹 K-pop 的 UP 主们通过发布 K-pop 相关的音乐混剪、舞蹈跟跳、二次编舞将圈子搞热,不少 K-pop 艺人们选择入驻 TikTok 以与粉丝的亲密互动,也是 K-pop 持续破圈背后的重要推动因子。

2021-2022年TikTok韩国市场报告

2021年,这一类别中热度最高的当属 K-pop 和 K-drama。#kpop 的同比增长 81%,#kpopfyp 的增幅为 422%。NCT 和 aespa 等韩团的人气也在这一趋势中乘胜长驱。以 NCT(韩国男团)为例,#nct 标签热度增长 249%,#nctdream 标签热度增长 404%,#nct127 标签热度增长 442%;主打 AI 概念的女团 aespa 自 2020 年 11 月首次亮相,标签热度增长 219222%。K-pop 带动 K-drama 人气水涨船高,TikTok 涌现出大批以鱿鱼游戏(Squidgame)、地狱公使(Hellbound)等热门韩国电视剧 IP 为原型创作的视频。

当一个话题被谈及、转发、分享或是带上该话题的帖子在某一时间段内激增时,就会形成热门标签。统计时间内越南排名前 5 的热门标签为:

#kpop

视频浏览量: 1.4B+

#유머

(#humor)视频浏览量: 568.5M+

#kdrama

视频浏览量: 777M+

#드라마

(#drama)视频浏览量: 523M+

#movie

视频浏览量: 475.1M+

2022年的增速最快的热门标签:

#film

视频浏览量: 193.1M+

#예능레전드

(A Comedy Legend)视频浏览量: 177.5M+

#movieclips

视频浏览量: 72.6M+

#fancam

视频浏览量: 57.3M+

#kpopcover

视频浏览量: 54.1M+

*品牌案例

韩国互联网巨头 Kakao Group 旗下的 Kakao Talk(韩国版的微信)为用户内置了以 8 个动漫角色为原型的表情包,表情包的 8 位主人公有各自的人设和性情,面世后市场反响热烈,Kakao Talk 随即成立 Kakao Friends 发布 IP 衍生品。公司专门创建了 TikTok 企业账号,主推 Ryan 和 Choonsik 这 2 个角色。在 3D 渲染等一系列视效的加持下,角色们变得活灵活现。随着 Kpop 舞曲劲歌热舞的视频让略显过气的 “老角” 二度翻红。目前,账号 “Ryan and Choonsik” 已累计约 100 万粉丝。Kakao 的营销策略有着 “以少胜多” 的智慧,IP 走红、变现都只是跳板,品牌打开知名度、影响力才是目的所在。

韩国文化经济的崛起的大背景下,曝光、流量、讨论度、趋势都已经站在韩企这一边,打造 “永不塌房” 的虚拟 IP 或将成为品牌的下一个增长点。

2、游戏

K-pop、K-Beauty(韩妆)和游戏算是韩国三大明星产业。韩国人喜欢游戏,数据表明,超过 50% 的韩国人会在智能手机上玩游戏。暴雪公司发行的 “星际争霸” 席卷韩国之后,电竞开始在本土风靡起来。本土民众对于游戏的热情促使游戏公司加大开发投入,继而将游戏本身与运营一并 “内销转出口” 搬运至国外,由 Krafton 发行的 PubG Mobile 已进驻印度等新兴市场。

2021-2022年TikTok韩国市场报告

韩国本土有不少游戏公司,但今年在 TikTok 韩国用户上传的视频内容主要是围绕海外游戏。全球电子竞技联赛,如 2021 年 Valorant 冠军赛、英雄联盟欧洲锦标赛和英雄联盟韩国冠军赛,使韩国民众对外国游戏的兴趣陡增。Clashroyale(视频浏览量同比增长 827%)和 Valorant(视频浏览量同比增长 780%)等标签发展势头迅猛。以 Afreeca TV、YouTube 和 Twitch 等平台为 “大本营” 的 UP 主们不约而同地在 TikTok 找到新家。该类别内发布的大部分内容都围绕着游戏玩法,如游戏集锦和游戏创意。

统计时间内韩国排名前 5 的热门标签为:

#minecraft

视频浏览量: 851.6M+

#leagueoflegends

视频浏览量: 460.6M+

#룰

(#LOL abbreviation for leagueoflegends)

视频浏览量: 444.2M+

#게임꿀팁

(#tipsforgaming)视频浏览量: 285M+

#리그오브레전드

(#leagueofledgends)

视频浏览量: 242.7M+

2022年的增速最快的热门标签:

#Clashroyale

视频浏览量: 59.2M+

#Valorant

视频浏览量: 77.1M+

#valorantclips

视频浏览量: 29.3M+

#gameboy

视频浏览量: 25.5M+

#펍지파트너

(#pubGpartner)视频浏览量: 12.1M+

*品牌案例

Devsisters旗下的 Cookie Run 选择从游戏角色设定入手,蹭一波市场热度。K-pop 爆火之后,Cookie Run 麾下的 “K-pop 翻跳达人们” 变得炙手可热,伴随着 TikTok 趋势,如 #FoodDance 顺势跻身大势,#cookierun 的视频浏览量也从 429K(统计时间截止至 2020 年 11 日,下同)增加到 400 万(统计时间截止至 2020 年 11 日),同比增长 811%。通过与不同品牌合作推广游戏角色和产品,如韩国本土赫赫有名的面包连锁 Tour Les Jours(多乐之日)。为加速其在日本市场的扩张,Devsisters 通过一些创意活动,如上架配乐舞蹈供用户对唱(对跳),引导用户进行一次次标签挑战,这些举动使得 Devsisters 旗下的游戏在日本应用下载商店中名列前茅。

游戏商(代理商或是开发商)应该游戏角色的人设持开放态度。利用角色作为切入点创建品牌账户,方便角色与品牌更好融合的同时进一步提高用户参与度。抓住 TikTok 趋势或创造不同类型的内容,以触达不同的受众。另一个应该考虑的是本地化,通过创建各个地区的分账户,品牌能够通过使用本地语言和趋势打出差异化以扩大其影响力。

3、科技 & 电子设备

越来越多的用户转向 TikTok 等社媒平台进行自我提升。韩国以 95% 的智能手机市占率排名世界第一,科技方面的高度刷新率也造就了当地民众对于科技的快速适应性,在涉及科技产品和服务计划也往往对价格更加敏感,也因此对信息内容的需求越来越大,例如新款或新功能的一些必要提示。而 “懒人经济” 的渗透力也在这个环节释放出来,在 TikTok 这类的社媒平台,一些数码科技类的 UP 主会主动分享自己做的功课。

2021-2022年TikTok韩国市场报告

通过全程录播开箱过程、介绍最新款产品,以及分享产品的日常使用场景,吸引到大批簇拥,一些话题标签也随之大热。像是智能手机,#smartphone 的视频浏览量同比增长 74%,另外,2021 年新款 iPhone 发布后拍摄功能一时间激起热议,诸如#카메라(相机)(视频浏览量同比增长 268%)、#에어팟(airpods)(视频浏览量同比增长 66%)和#언박싱(# 开箱)(视频浏览量同比增长 220%)等标签都有显著增长。围绕电子设备的讨论度也呈爆炸式增长,像是屏幕如何防刮防摔、相机镜头如何正确护理以及无线耳机如何正确选购,都是今年科技类 UP 主以及用户在 TikTok 热议的话题。

统计时间内韩国排名前 5 的热门标签为:

#언벅싱

(#unboxing)视频浏览量: 75.3M+

#틱톡it

(#TikToklT)视频浏览量: 74.5M+

#스마트폰

(#smartphone)视频浏览量: 18.4M+

#카메라

(#camera)视频浏览量: 15.7M+

#ai

视频浏览量: 15.3M+

*品牌案例

韩国手机制造商三星,2021年在TikTok陆续推出包括#videosnapchallenge、#powerawesome、#makemomepic和#unfoldchallenge在内的话题挑战。#Makemomepic意在庆祝母亲节,同时宣传2021年发售的Galaxy S21系列。这个活动引导用户拍摄人像,对焦母亲以及女性眼中的英雄。三星在6个国际市场:马来西亚、新加坡、土耳其、美国、墨西哥、巴西,发起为期8天。活动中共吸引到1860万次用户创作和410亿次视频浏览量。

TikTok所做的一项调查称,用户渴望品牌拿出值得玩味的创意,75%的受访用户表示希望看到品牌分享派对、聚会、节日相关的创意。品牌能够利用这个机会介绍产品、突出和宣传核心价值,从而圈住更多的忠实用户。

4、食品 & 饮品

食品 & 饮品这一类别在韩国热度一直很高。自 Mukbang(Mukbang 的意思是吃播,bang 的韩语音译,意思是放送)诞生以来,以吃为主要内容的视频逐渐走入大众的视角。Mukbang 首先在 AfreecaTV 和 YouTube 等流媒体平台上先声夺人,走红后衍生出 “cookbang”(烹饪放送)。在 cookbang 流行 TikTok 以前,用户大多通过观看 Youtube 平台上的长视频寻求做饭技巧和创意。cookbang 与 TikTok 的结合,使得用户在学习精简版食谱的同时,能够享受做饭的快乐。

2021-2022年TikTok韩国市场报告

统计周期内,有关简便、易上手的美食食谱的标签搜索量在TikTok有了显著的增长。#틱톡푸드(#TikTokFood)的标签热度同比增长935%,#learnonTikTok同比增长300%。从UP主的人气涨幅上也能看出些许端倪,如@yoriyongd和@chengdamunni,以快节奏的创意内容而闻名。YouTube上的元老级 UP 主涌入 TikTok,叠加鱿鱼游戏、dalgona咖啡(泡沫咖啡)、Mukbang等大热话题的放宽内容维度的背景下,影响力在进一步扩大。

统计时间内韩国排名前 5 的热门标签为:

#틱톡프드

(#TikTokFood)视频浏览量: 1.1B+

#다이어트

(#diet)视频浏览量: 509.4M+

#Koreanfood

视频浏览量: 268.8M+

#cooking

视频浏览量: 248.9M+

#tiktokfood

视频浏览量: 194.5M+

2022年的增速最快的热门标签:

#ramen

视频浏览量: 60M+

#틱톡요리

(#TikTokCooking)视频浏览量: 37.6M+

#커피

视频浏览量: 33.3M+

#자취요리

(#recipesforone)视频浏览量: 31.2M+

#초간단레시피

(#supersimplerecipe)视频浏览量: 19M+

*品牌案例

餐饮品牌越来越意识到 TikTok 作为社区整体的力量。通过 TikTok,他们能够实现与用户的直接互动,搭建起对品牌的认知。以乳品制造商 Binggrae(宾格瑞)为例,一位 UP 发布了一段哼唱宾格瑞冰棍 Babamba 的视频。Binggrae 迅速意识到这个视频的潜在价值,将其转化成标签挑战。在短短 3 天内,吸引到 173 万名用户参与,发布了 1.65 万个视频,视频浏览量达 2400 万。对品牌来说,保持对趋势灵敏度这点十分重要。这将有助于品牌通过吸引不太可能的受众群体扩充影响力。

来自:TikTok Creative Center

编译:叫我趋势菌

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