CTR:2022年3月广告市场花费同比下跌12.6%

根据CTR媒介智讯的数据显示,20223月广告市场花费同比下跌12.6%,月度花费环比下跌1.7%,跌幅较上月收窄13个百分点。

2022年Q1个人用品行业广告花费同比增长较显著,涨幅为59.1%。该行业在多个广告渠道的投放均有提升,尤其在传统户外、电梯LCD和电梯海报同比分别增长69.5%、200.0%和352.3%。传统户外广告花费上扬主要源于珠宝首饰品类大幅增投带动,较突出的品牌有DR、六福、宝格丽、蒂芙尼和施华洛世奇等;个人健康产品和女用脱毛器品类在电梯LCD投放广告比较活跃,代表品牌如康铂、ULIKE、小天才、暴龙和飞利浦等;电梯海报广告花费的增长主要源于个人健康产品、眼镜/隐形眼镜和个人用品企业形象等大量投放广告带动,头部品牌包括康铂、暴龙、倍轻松、ULIKE和优贝等。

此外,饮料行业在一季度的广告花费同比增长15.1%,尤其在电梯场景广告渠道有大幅投放的表现。该行业在电梯LCD广告花费同比上涨194.1%,在电梯海报的广告花费同比上涨58.6%。从品类看,饮料行业的茶、酸奶和原奶等均大幅增投电梯广告。如茶类,代表品牌有小罐、竹叶青、品品香等;酸奶类如君乐宝、蒙牛、伊利等;原奶类如君乐宝、蒙牛、伊利等。以上这些品牌在Q1的电梯广告投放都有不同程度的增长。

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