卓尔数科:2022新消费品牌整合营销白皮书

日前,卓尔数科发布了《2022 新消费品牌整合营销白皮书》(以下简称 “白皮书”),白皮书立足于新旧营销转折点,结合市场数据洞察,梳理分析新消费品牌在各个阶段的挑战及破局的关键。

根据白皮书,全链路整合营销是当前营销的首要趋势; 具体表现在:

1. 不同平台之间的隔阂逐渐消失,超 9 成的新消费品牌会选择多平台的社媒布局。

2. 新消费物种逐渐多样化,消费者关注品牌价值观,需要参与创造的满足感; 用户对新消费品牌的忠诚度仍处于低位,仅不到两成。

3. 内容营销生态空前繁荣,KOL 营销发展空间巨大; 社会化营销重点中,KOL 营销占比接近 7 成。

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