CMIC:TikTok和电视保持共生关系

当代最引人注目的现象之一是社交视频在此前由传统服务主导的领域中不断崛起,但 TikTok 的研究表明,以互补的方式使用这两种形式的营销策略将促进品牌发展。

CMIC:TikTok和电视保持共生关系 在这项研究下,TikTok 表示,随着娱乐世界变得越来越活跃,传统的电视消费开始下降,但这并不意味着人们消遣的娱乐时间减少了;事实上,TikTok 强调,随着娱乐选择和获取方式的增加以及多样化,整体视频消费一直在稳步增长。

研究补充说,尽管观众有更多选择,但线性电视或传统电视在娱乐领域仍然具有极大的影响力,并将继续成为一种营销手段。但随着消费者的注意力在新平台上扩散,营销策略也应该如此。

消费者不仅花在观看线性电视上的时间减少了,而且90%的人通常在观看时进行多任务处理,53%的人在每次(或几乎每次)看电视时都进行多任务处理。TikTok 指出,电视和流媒体服务的现实是消费者无法积极参与其中,导致他们将注意力转向其他地方。

这项研究表明,当营销人员用TikTok上的内容跟踪电视活动时,注意力和召回指标都有更大的提升,因为数据显示,用户在TikTok上比在电视上更专注,实际上比其他平台高出21%。.

该研究观察到,当参与者在 TikTok 上看到品牌的时间早于电视,参与者对品牌时刻的视觉注意力提高了 4%,对品牌的辅助回忆提高了 6%。当参与者在 TikTok 上看到品牌的时间早于流媒体服务,参与者对产品时刻的视觉关注提高了 7%,对品牌的辅助回忆提高了 8%。

相比之下,当参与者在电视上看品牌的时间早于TikTok,参与者对关键品牌推广时刻的视觉关注提高了16%,对产品时刻的视觉关注提高了13%。当参与者在流媒体服务上看到品牌的时间早于TikTok,参与者对产品时刻的视觉关注提高了13%,对关键品牌时刻的视觉关注提高了9%。

最后,研究表示,TikTok可以促进与线性电视和流媒体服务中引入的角色、品牌和想法的互动。

来源:Rapid TV News  *本文由未来媒体网络编译

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