微播易&胖鲸:2022主流社交媒体平台趋势洞察报告

微播易联合胖鲸发布了《2022主流社交媒体平台趋势洞察报告》(以下简称“报告”),报告从平台现状、用户生态、内容生态等方面,对当前主流社交媒体平台进行大致梳理,重点分析其商业化生态与营销方法论,探讨不同社交媒体平台的差异化布局,最后报告梳理了当前主流社交媒体平台商业化红人榜单,为行业从业者提供参考。

从主流社媒平台流量规模来看,微信、抖音、微博为TOP3流量平台,而小红书、B站、知乎、抖音增长较快;性别分布来看,小红书与微博是女性用户的主要聚集地,b站与知乎男性化特征明显,微信与快手男性用户占比较多,抖音男女比例较为均衡;年龄方面,B站年轻化趋势明显。

内容方面,各社交媒体平台内容形式多样,特征明显,微博是社交广场与热点策源地,微信打通移动场景是社交连接器,抖音信息流找人打爆款,快手老铁氛围更普惠,小红书是年轻人的种草社区,B站是二次元、原生的泛娱乐社区,知乎是连接线上线下的知识型社区。

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