data.ai:2021年健康和健身类App下载量达5亿次

2020年第二季度将作为移动经济最繁荣的时期载入史册。人们在家中隔离时大量下载App。随着许多国家的健身房关闭,该季度(2020年第二季度)健康和健身App下载量从5.65亿次飙升至 8.11亿次。在封锁初期出现大幅飙升后,健康和健身App的下载量在去年逐渐趋于稳定。

在疫情的影响下,2020年成为了特殊的一年。随着我们进入2022年,这一类别应用仍存在持续增长的趋势。根据data.ai的《2022年移动市场报告》,2019年该类别总下载量为19.7亿次。到了2021年,这一数字达到了 24.8亿。

一切尽在脑海里:冥想类应用达到了新高度

data.ai:2021年健康和健身类App下载量达5亿次

健康与健身App今年表现突出,其最大的因素之一是冥想应用的成功。在疫情期间,人们非常关注心理健康,这推动了人们对Calm、Headspace、Meditopia和InsightTimer等应用的兴趣。根据data.ai《2022年移动市场报告》的数据,下载量排名前三的App占据了市场主导地位,在2021年共吸引了3,700万下载量。

用户使用行为方面,在 2021年全球十大冥想App 中,InsightTimer用户在Android手机上的平均打开次数最高,比第二高的冥想App高出40%以上。此外,在每用户平均使用时长方面,他们也是第一名。这意味着,与该子类别中的其他主要用户相比,人们不仅在InsightTimer上花费了更多的时间,而且总体而言,他们使用该App的频率也更高。

在应用商店支出方面,排名前五的冥想App相较去年同比增长了25%。2021年,用户支出最高的两款冥想App:Calm和Headspace共创收2.05亿美元。然而值得注意的是,这不是移动端唯一的变现途径,一些App还利用了应用内广告、企业合作或与移动电子商务相辅相成等途径。

而且这两家公司现在正专注于下一阶段的增长。Calm已经筹集了 2.17亿美元用于扩张,而Headspace已经开始投入资金——它在2022年1月收购了由人工智能驱动的心理健康和保健公司Sayana。

年龄因素:在不同国家,千禧一代都比其他年龄段的人下载更多

健康和健身App

《2022年移动市场报告》还揭示了健康和健身App领域的用户特征差异。一般来说,这是一个以千禧一代为中心的应用类别。在2021年,他们比Z世代或X世代和婴儿潮一代的总人口相比最倾向于健康和健身App。例如,在韩国,去年月活跃用户排名前20的健康和健身App中,千禧一代的平均指数为120。这意味着在韩国,千禧一代使用健康和健身App的可能性比整体人口平均高出20%(至少从月活用户数来看,前20款App都是如此)。

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在应用产品选择方面,X世代和婴儿潮一代显示出对自我量化App 的偏好。他们偏向于计步器、减肥、步行和远足App。而在另一个年龄段,Z世代更偏向于健康和女性健康App。

FloPeriod&OvulationTracker在“女性科技”子类别中脱颖而出。这款英国开发的App,在特定分析的8个国家里,有7个国家的Z世代月活跃用户排名第一或第二。这也许就是该公司目前估值约为6.75亿欧元的原因之一。

在不久的将来,Z世代将会是一个值得关注的年龄段,他们似乎更愿意尝试创新的健康和健身App的概念,比如由人工智能驱动的心情日志App Reflectly,这款App会根据用户的记录以及每日感受来提供特定反馈。在未来几年里,他们最有可能引领健康和健身子类别的趋势。

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