2021年百度奢侈品行业报告-珠宝腕表篇

错过了春天,绝不负夏日。2021年百度奢侈品行业报告踩着日光,伴着蝉鸣,明媚而至。

今天,跟上步伐,让我们走进一个美好的小世界,一起欣赏珠宝、腕表行业的最新动态。

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珠宝品类整体概况

在珠宝品类,2021年平均每月的搜索指数达到3350万,通用词搜索的占比达到了85%。从检索趋势来看,珠宝品类呈现了明显的节日驱动的特点,尤其在520和七夕这些适合表达爱意的日子里,能看到检索需求的显著增长,可见浪漫的仪式感深入人心。

除了搜索,2021年珠宝品类信息流平均每月的阅读指数高达1.19亿,拥有相关创作者8400余人,为消费者带来丰富的珠宝资讯。

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珠宝品类信息流内容分析

2021年的珠宝信息流内容中83%来自于各类推荐种草。消费者热衷于从产品种草和珠宝穿搭的文章中汲取灵感,同时也想了解各大品牌新品的资讯。排名其后的为明星的珠宝搭配和口碑排行与比较。

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珠宝品类通用词分析

在通用词搜索方面,我们发现有34%的检索内容为材质和产品,如黄金、翡翠和钻石等。价格询问占比达到31%,其中黄金、铂金和一克拉钻戒的价格最受关注。此外,行业问询也占到了28%,包括戒指的戴法和意义,以及材质专业知识等内容,这也体现了消费者在选购前会认真做功课的特点。

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珠宝品类产品线分析

从产品线来看,戒指占据了48%的检索份额。戒指不单象征着爱情和承诺,也是时髦女孩们日常look中不可或缺的吸睛单品。哪怕是身处繁忙的工作中,在敲击键盘时看到自己手指上bling bling的戒指,那一瞬间也可以点亮一天好心情。

手镯手链占比27%,项链占比21%。随着气温日益攀升,大家也更加想用项链和手链来点缀颈间和腕间,凸显自身的气质和品味。

耳环占比4%,而胸针占比1%。胸针是珠宝界相对小众的选择,如今胸针的风格更加多样化,可以是成熟优雅的,也可以是简约摩登或是新奇可爱的。一枚造型别致的胸针可以为日常穿搭增色不少。

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珠宝品类材质分析

材质是消费者选购珠宝时的重要考量因素之一,在2021年黄金、钻石、玉/翡翠依然稳坐搜索排行榜前三。同时我们发现消费者更偏好闪亮而又多彩的材质,如粉钻、海蓝宝和钻石。

通过对用户搜索内容的深挖,我们也捕捉到了当下珠宝的一些流行趋势。

趋势1:做个精致的时髦精

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珠宝趋势一:时髦精致

近年来,当消费者在挑选珠宝时,也开始有越来越多的人关注时尚品牌旗下的首饰,代表着珠宝界追求时髦精致的新风尚。

趋势2:开运珠宝·“来好运加持

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珠宝趋势二:开运珠宝

每逢新岁来临之际,中国消费者总爱给自己添置一些开运好物,从而为新的一年增添好彩头。寓意吉利的珠宝在每年伊始总是大受欢迎。传统的生肖款首饰、喜庆的红绳和拥有好意头的特定造型款式,都是非常不错的选择。近年来,我们也可以看到各大品牌纷纷推出新春特别款来迎合中国消费者对美好寓意的追求。

场合:结 婚 · 日 常

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结婚珠宝和日常佩戴珠宝分析

在结婚这件人生大事中,大部分人都会十分用心地去选购珠宝首饰。我们看到在2021年整体珠宝的搜索中,和婚嫁诉求相关的检索占比22%,与20年基本持平。搜索旺季主要出现在五月、八月、十月和十二月。而结婚珠宝对戒指品类的刺激和主导是最为显著的。

珠宝也是一种自我个性和生活态度的表达。不论是结婚珠宝或是日常佩戴的首饰,都可以在百度上看到消费者用心挑选的身影。

 

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腕表品类整体概况

2021年的腕表行业整体表现平稳,流量在节日期间呈现小幅上扬的趋势。在奢侈品四大品类中腕表行业具有着强品牌性、高专业度、重搜索的特点。月均搜索指数总量达到2030万,其中63%为品牌相关的检索内容。月均信息流阅读指数总量达2140万,日均分发指数高达1070万,在百家号平台上腕表行业相关作者近5千名。  

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腕表品类信息流内容分析

在信息流阅读内容上,52%为产品推荐相关内容,涵盖了品牌种草、产品种草和新品发布的各类内容。口碑类内容占比1/3,包括了大家高度关注的手表排行、表款对比和测评。此外,消费者除了搜索平台,也一样在通过信息流内容获得专业性知识,此类内容占比13%,包括了专业知识、产品价格和鉴定等内容。

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腕表品类通用词分析

相比于徜徉信息流中潜移默化获得知识,在腕表行业的通用词检索内容上,消费者则体现出来了“实用主义”的特色,通用产品、口碑排名、和产品询问依旧保持高关注度。消费者对于口碑的高度依赖、专业领域的积极探索、实用知识的多元需求构成了腕表行业和消费者沟通体系。

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腕表品类高增速品牌

2021年的腕表品牌涨幅榜依旧是小众品牌的天下。在过去一年,宝齐莱、宇舶、朗格交出了令人惊叹的成绩单。在资深表友心中,除了“人生必有”,彰显个性和品味的收藏也是“人间值得”。

趋势1: 她 之 所 爱

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腕表品类高增速产品系列

在前一季的行业报告中我们已然看到女表市场的快速增长。在2021年快速增长表款中,我们更是看到了一股“女性新势力”。在增幅前5名的表款里有3款是女款,另外2款也是男女通用。其中我们也能看到女性更爱高颜值腕表的小心思,注重装饰性更胜功能性。

趋势2:他 之 所 需

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腕表品类材质分析

继前一年高增长腕表材质呈现出“科技风”之后,今年的材质则是满满的阳刚之气。陨石材质以35倍的高涨幅以“高稀缺性”位居榜首,18k金和钢质均有不同程度的增长,而这些材质也都是在男表中所喜闻乐见的。

趋势3:斑 斓 色 彩

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腕表品类表盘色彩分析

曾经传统又经典的腕表,随着市场的年轻化,在表盘上越发斑斓。从2021年检索量排名看,绿色、黑色、彩虹色位列榜首,并继续保持增长。从涨幅榜看,星空、紫色、黄色涨势喜人。

方寸间的明亮色系体现了年轻外放消费者的喜好,而腕间的彩虹、星空或者紫色,让岁月都浪漫。

趋势4:诗 意 工 艺

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腕表品类功能分析

在高端表友眼中,腕表的工艺早已超越了功能的范畴,将时间点滴以滴答声响,以分秒交错,以阴晴圆缺赋予声、色、影的具象。今年高增速的腕表工艺分别是三问、逆跳和月相,顶级的制表工艺,也有着诗意的浪漫情怀。

趋势5:新 年 限 定

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腕表品类跨界限定分析

尽管跨界和限定款在时尚圈已屡见不鲜,但对于腕表行业而言,终究是迟到的玩家。从百度搜索大数据发现,2021年腕表跨界和限定款相关的检索量增长3倍,而这其中,虎年限定和中国红限定表现最为突出,各个品牌纷纷入局,以限定迎接值得铭记的时光。

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