2022英国服装时尚电商市场

英国的线上时尚市场在过去的 10 年时间一直保持稳步增长,消费者在这 10 年间完成了从不愿在没有触碰到实物、没有试穿的情况下消费,到享受网购所带来的便利、折扣的心态上的转变,电商平台为促进这一消费趋势的转变,相继推出产品次日送达、免费退换货等激励措施,一揽子抚平了消费者对于试错成本的顾虑。快时尚的兴起更是在这一趋势中发挥了关键作用,开价、快速迭代、五花八门的 SKU 叠加网购带来的便利性,让消费者对其趋之若鹜,快时尚俘获的不仅是喜变装、图新鲜感的千禧一代、Z 世代,还有更老一辈的人群,他们一起主导了时尚行业的转型。

2021 年,英国鞋类、服装和配饰 3 个品类的电商市场销售额为 540 亿美元。预计 2022 年将增至 600 亿美元,到 2025 年将达到约 830 亿美元(见 figure1)。服装为总销售额贡献的占比将达到 70% 左右,是疫情期间消费者主要购买的品类,但数据分析机构预计,今后的增速将低于配饰、鞋类(见 figure2)。

2022英国服装时尚电商市场

(来源:Statista;单位:百万美元;其中 “f” 代表预测数据,下同)

2022英国服装时尚电商市场

(来源:Statista)

2019 年时尚品类线上与线下的消费比例基本持平,2021 年线上消费占比为 53%,据悉这一占比将在 2022 年增至 54%,到 2025 年增长到 67%(见 figure4)。其中,2021 年 57% 的线上消费发生在移动端,2022 年这一比例预计为 61%,2025 年预计为 68%(见 figure5)。Asos、Boohoo 和 Missguided 等仅通过线上渠道对外发售产品的快时尚品牌几年前开始就想方设法抓住年轻人的心,时尚行业的风貌也得以重塑。不少时尚品牌在行业的转型中折戟,曾经风靡英国的 Top Shop 遭遇经营困境最终倒闭,Asos 接手了 Top Shop 位于牛津商业街的门店。

2022英国服装时尚电商市场

(来源:Statista;单位:英镑)

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(来源:Statista)

英国的时尚消费者主要是年轻人,他们既追求独特,也图便宜。英国时尚消费者的男女比例为 45%-55%,可见爱美之心人皆有之(见 figure6)。61% 线上消费时尚产品的消费者年龄在 45 岁以下,其中绝大部分年龄在 18-34 岁之间(见 figure7)。

这些年龄段的时尚消费者中,高、中、低收入阶层各占 1/3(见 figure8)。时尚品类的纷繁多样使得各个消费层级的需求都能够满足。至于为何选择网购,50% 消费者表示是价格因素,69% 表示是网购的便利性,40% 表示是因为产品种类的丰富性(见 figure9)。

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(来源:Statista)

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