Hub Entertainment:研究显示观众随着他们的电视机发展而变化

Hub Entertainment Research 的第四次年度电视演变研究报告显示了家庭最大屏幕是如何发展的,它不仅影响观众的习惯和预期,还影响内容提供商和广告商的商业计划。流媒体、语音控制和电视机的非观看用途是展示电视机和观众如何发展的主要方式。

Hub Entertainment:研究显示观众随着他们的电视机发展而变化 研究亮点包括:

流媒体:消费者转向使用智能电视流媒体的速度令人印象深刻。

近三分之二 (62%) 的电视家庭报告使用智能电视进行流媒体播放,而两年前这一比例不到一半 (47%)。这一快速增长是由智能电视家庭和使用智能电视流媒体的家庭份额增长所推动的。

语音控制:美国家庭中最常用的设备中,有一半(51%)配备了具有语音命令功能的遥控器,这一份额自 2020 年以来显著增加(38%)。

在拥有智能电视的家庭中,三分之一(33%)的人将智能电视与亚马逊的 Echo 或谷歌的 Nest 等智能音箱连接起来,实现语音控制,比 2020 年(25%)比例增加。

非观看用途的电视机:智能电视不仅仅用于观看电视节目或电影。在智能电视家庭中,十分之七(73%)的人表示他们将电视机用于其他用途,高于 2020 年的十分之六(63%)。

智能电视上最受欢迎的非电视活动是流媒体音乐、镜像或投射另一个屏幕、查看新闻或天气应用程序,或使用现场浏览器。

“智能电视机上的流媒体已经成为人们关注的焦点,但不要忘记电视的其他发展方式,”Hub 的高级顾问和该研究的合著者大卫·泰斯(David Tice)说。“随着电视本身成为一个广告平台,电视机进化带来的用户行为变化会影响到营销机会、曝光度和有效性。”

来源:Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

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