天猫数字化内容营销航海指南

短视频节奏快,内容紧凑,直观立体,灵动有趣∶尤其是对新世代消费人群.他们创新力爆棚,有着个性化和多元化的自我展示需求,分享自创短视频,或为短视频点赞,交互,转发…成为了生活常态。

我们看到越来越多7承载着品故事和商品信息的优质短视频内容,在亚台 上和用户积极与动.它们真实,新鲜.有趣,打动人心.激发需求∶它们所产生的”内容力”带来了自传播,推荐流量,搜索流量…短视频无疑是当下内容营销中最主流的形式。

在整合营销的软性化,科学化,精细化时代,天猫这本《数字化内容营销航海指南》,用数字化方法,系统性的指导商家进行短视频内容营销, 从规划,生产,投放,评估效果到长尾运营,提供了一套跨平台的普世方法论,赋能商家持续批量产出优质短视频,兼顾追求内容质量(验证过的爆文,在平台加大投放).内容数量(铺量发布,获取更多自然流量),和内容成本(管理ROI).

这套方法论,始于让商家评估自身内容力水平的”内容力模型”,模型由声量(曝光和有效传播),质量(内容可看性和说服力),和效果(引导到店到品/引导直接成交)构成;

接下来,提供了让商家衡量自身短视频内容价值的”START模型”,商家的电商团

队通过STA指标, 品牌团队通过RT指标, 能够量化的看清自身短视频的内容价值;

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