艾瑞咨询:2022年国人美白趋势洞察白皮书

消费者功效护肤理念的升级推动以美白为代表的进阶型护肤需求提升,温和且高效的美白产品更符合中国消费者脆弱易黑的肌肤特征,其中美白精华作为与高效关联性最强的护肤品类,成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类。

高学历、中青年人群构成了美白精华赛道的消费主力,美白需求呈现通识化、精细化和场景化的发展趋势。近年来美白精华赛道受功效护肤概念普及的推动持续扩容,疫情虽对行业带来了短期放缓的影响,但随着消费回暖和供给发力,行业中长期发展前景向好。

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