2022年英国时尚行业消费洞察报告

一、 时尚市场环境分析

在过去十年中,随着英国消费者对线上购物的兴趣被激发,人们对线上购买时尚品类的接受度也有所提升。

快时尚的兴起在这一趋势中发挥了关键作用,商品性价比、唾手可得的便利性和款式快速迭代等特性都在激发着人们购买的欲望。时尚市场是年轻人的市场,从千禧一代、X世代、Z世代,再到数字和移动原生代的崛起,都在不断地加速让时尚消费转移到线上渠道。

2021年英国线上时尚市场规模约为540亿美元,预计2022年将增长600亿美元,到2025年将达到830亿美元左右。

2022年英国时尚行业消费洞察报告

英国线上服装品类年度营收额约占时尚行业整体的70%,并在疫情期间出现显著增长,但未来的增长速度将慢于配饰和鞋类。随着消费者逐渐返工返校,恢复正常的社交生活和外出习惯,箱包品类也开始实现增长。

2022年英国时尚行业消费洞察报告

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2021年英国消费者选择线上渠道的比例将达到53%,有望将在2022年增长到54%,预计到2025年将增长到67%。其中,2021年57%的英国时尚产品交易通过移动端完成,2022年为61%,预计2025年将增长至68%。

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疫情之前,向线上和移动购物的消费行为转变已经在进行,越来越多的纯线上时尚品牌如Asos、Boohoo和Missguided也在此时积极应对变化,并开始重塑时尚产业。

疫情让时尚行业的其他企业面临快速转向线上零售的需求,而在能够应势转变的企业中,逐渐转向更广泛年龄范围的消费群体,也因此获得了回报。

然而,许多成熟的零售商并没有做好应对这一转变的准备,几个主要品牌都停业了,包括英国曾经的市场领导者Top Shop。Asos收购了Top Shop及其牛津街旗舰店,将其带入了实体零售领域。

二、英国时尚消费者概况

英国时尚电子商务的男女性别比例相差不多,女性为55%,男性为45%。

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同时,英国时尚市场目前由年轻人主导。61%的英国线上时尚购物者年龄在45岁以下,其中绝大多数在18-34岁年龄段。

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