奥维云网:2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书

奥维云网联合追觅科技共同发布了《2022中国洗地机行业与消费者洞察白皮书》(以下简称“《白皮书》”),其分析了中国洗地机行业发展概况,洞察洗地机的核心客群,以帮助企业预判行业发展趋势,助力企业健康发展。

洗地机行业发展迅猛,品牌势力大洗牌

根据《白皮书》调研显示,透过整个2020年清洁电器市场,我国清洁电器行业正处于产品革新的过程,正在经历以拖地为需求的快速增长新赛道。

具体来看,同欧美居住的地毯环境不同,国内中式硬质地面的现实条件决定了国人对于地面清洁过程中的拖地需求十分强烈。而洗地机的出现,将拖地属性升级,并且实现了免手洗,真正解决了消费者的拖地需求和洗拖布的痛点,开辟了一条新赛道,并拉动整个清洁电器快速增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年1-9月,洗地机全渠道销额为58.9亿元,其中线上渠道销额49.7亿元,在全渠道销额占比84.3%,线下渠道销额9.2亿元,全渠道销额占比15.7%。同时截止2022年9月底,洗地机全行业品牌数量已达到163家,且仍在持续扩容。

洗地机行业市场规模扩大,追觅科技顺势而上

洗地机行业竞争逐渐白热化,还未形成稳固的竞争格局。但洗地机行业在更迭发展之中,也仍有品牌凭借其自身精湛的技术优势、良好的产品品质以及精准的市场布局,在众多新秀中脱颖而出,市场份额快速攀升,追觅科技便是其中的佼佼者。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,从销额占比来看,2022年1-9月,添可、追觅、海尔位列TOP品牌榜前三,从品牌增幅来看,追觅今年无疑是洗地机行业最闪耀的一颗新星,并已占据行业头部地位,份额呈现阶梯式增长态势,9月份已经达到24.5%,而在抖音渠道,追觅已经连续三个月市占排名第一。

同时,伴随洗地机整体市场规模快速扩张,头部品牌产品升级迭代,新品牌持续切入市场,行业超高端、低端产品空白得到有效填补,价格重心逐步向两端转移。目前,洗地机主销价格段为2000-4000元,占比为69.3%,其中不乏追觅的身影;白皮书显示,从今年1-9月上市新品的品牌销量占比分布来看,追觅位列第一;从畅销的TOP20机型来看,追觅新品市场销售表现突出,M12、M13等多款新品上榜。

另外,结合目前的销售走势来看,根据奥维云网线上监测数据显示,追觅市场份额从今年1月的2.0%增长到9月24.5%,不到一年时间,已加入洗地机头部品牌行列。而按照这样的发展态势,到年底追觅有望占据洗地机赛道三分之一的市场。

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