秒针:2022中国植发行业研究报告

随着植发技术在20世纪末到21世纪初的发展,FUT(毛囊单位头皮切取术)和FUE(毛囊单位钻取术)相继在美国诞生,毛发移植技术日趋成熟。在国内,行业内的“四大”民营连锁机构:雍禾、碧莲盛、大麦、新生纷纷对现有的FUE技术进行升级。

很多消费者关心的“植发尴尬期”已不再是问题,譬如, “不剃发植发技术”帮助消费者在治疗后期也可轻松社交,即刻变美。 

在各项主流技术中,“不剃发植发技术”近年来受到越来越多的关注(根据舆情数据显示,不剃发植发技术的网络讨论热度相比去年提升了76%),该项技术也因其效果自然、恢复快、能有效避免尴尬期等优势,在消费者中的使用意愿最高。有数据显示,该技术使用频率最高的机构为碧莲盛,有9成使用该技术植发的消费者来自碧莲盛。 

养护服务业务厚积薄发  未来增速指日可待

脱发是一个慢性发展的过程,头皮养护需要长期关注,2017年-2019年开始,中国养发服务行业市场规模高速增长。截至2022年上半年市场规模达到883亿元。养护也从传统的生活养护逐渐转变为医学养护,未来,满足消费者多种综合性头皮养护需求的专业养发机构或成最后赢家。

女性年轻消费者突起  全生态植养闭环形成

近年来,植发行业在经历资本推动的爆发式发展后,逐步迈入成熟和平稳增长期。一方面,消费者年轻化态势日益明显,另一方面,女性消费者不断增长,占比逐年扩大。越来越多的品牌和机构关注女性消费者的价值。在未来的市场竞争当中,谁能率先把握女性市场,谁就能走在行业前端。譬如四大机构中,碧莲盛的“不剃发植发技术”,在注重外观的女性消费者中已经形成良好的口碑。

不过,虽然不剃发植发这一技术日益成熟,但是对于当下想要“效率”和“美观”两手抓,且两手都要硬的消费者来说,医生专业度就显得格外重要。

此外,随着消费者认知水平的提升以及对于生活品质的追求的再次提升,“医养结合”的理念逐渐深入人心。近年来医学养护市场也在逐渐扩大,养发的发展一定程度上弥补了植发复购率低的弊端。未来几年,养发市场成为植发行业不可或缺的重要一环。在未来的市场竞争当中,是否能率先把握养护市场,也成为能否在行业领跑的重要一环。从植发行业参与机构来讲,哪家专注于专业且体验更佳的养护产品与设备,就可以吸引相对数量的购买力强的消费者,为其后续发展打下颇为良好的基础。 

随着社交平台的兴起,消费者在到店体验之前,大多提前做了功课,有一定的知识储备。未来在更为规范化的技术支撑下,消费者会对服务体验的各个方面提出更高的要求,对于服务的个性化也会有更为丰富的要求。因此,迎难而上、全面升级服务体系,才可以进一步提升市场份额,布局未来。

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