2022年全球美妆个护行业报告

过去几年,美容化妆品行业持续面临外界挑战。实体店由于疫情纷纷关闭,最重要的是,供应链也遭受影响。2022 年,该行业仍有增长机会,未来依然充满希望。

美国和欧洲的美容化妆品行业营收出现新的增长点。然而,亚洲作为主要市场之一仍然充满着挑战。

消费者在社交媒体上自学美容和化妆品知识,购买习惯也开始发生改变。消费者正在改变他们的日常护肤程序以及妆容造型。随着人们对特定产品成分、来源以及如何生产和使用的专业知识不断深入学习,天然和有机化妆品销量逐渐上升,预计到 2022 年,该类型产品销量将增长 10.5%。

据估计,2021 年,美妆护肤产品线上销售额占总销售额的 32%。

社媒平台与电商平台等线上美妆个护内容也越来越丰富,融合了产品灵感、具体操作教程和独特的品牌体验。有趣的是,社交属性、增强现实(AR)技术和移动设备也已高度融合,未来的内容呈现将通过视频、直播和元宇宙等形式进一步得到提升。

一、全球美妆个护市场宏观分析

1、行业变化

过去几年,美妆个护行业一直面临着挑战,但市场依然保持着稳步增长。截至 2020 年,美妆个护市场规模增长率达到 5.25%。

GDP 增长带来的可支配收入增多,让人们更充分地享受购物消费。各行业零售销售额同比增长,2018 年和 2019 年分别增长 4.6% 和 5.2%。

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2、疫情下的发展停摆

疫情引发了全球供应链中断,随之而来的是工厂关闭、劳动力和集装箱数量短缺、港口拥堵和装运延误等一系列连锁反应。

商家们不得不处理更高的销售成本和运营成本,但也可通过调整产品组合与装运时间等环节,减少港口拥堵和其他领域的成本节约,有助于降低部分成本。但终端消费者仍面临价格上涨的问题。

消费情况还没有完全恢复到疫情前水平。例如,英国实体零售店消费者流量仍低于 2019 年水平。总体而言,根据 Springboard 数据显示,2022 年 3 月的周均零售客流量比 2019 年同比下降高达 84%。

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3、线上电商零售概况

线上渠道成为人们首选的购物渠道,消费者购物方式发生了变化。部分消费者第一次转移到线上购物,而另一部分消费者则增加了线上购物的频率以及他们支出金额。英国、德国、美国与中国为全球美妆个护主要消费市场。2021 年,这四大国家市场的电商普及率为 81%、77%、74% 与 69%。

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美妆个护产品线上销售全线迎来增长,2020 年的线上销售额高于2021 年水平。

例如,2019 年护肤品线上销售额占整体销售额的 10.9%,这一比例在 2020 年上升至 20.6%,并在 2021 年进一步超越实体零售,占比达到22.3%。2019 年线上彩妆销售额占总销售额的 9.3%,这一比例在 2020 年上升至 19.1%,在2021 年降到18.1%。

预计美妆个护品类销售情况将在 2022 年及以后恢复到高于疫情前水平。

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4、消费需求大不同

全球美妆个护消费者更倾向于可持续性、负有社会责任感的品牌。

因此,贴有 “可持续” 或“清洁”标签的产品需要有科学证据支撑,同时消费者期望零售商的运营更加透明化,期待公司以同样程度的尊重对待员工、供应商和整个社会环境。

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二、全球美妆个护市场竞争情况

美妆个护市场中存在许多大型上市公司。同时,这也是一个吸引奢侈时尚品牌的市场,护肤品和化妆品占其整体收入和利润的一小部分。

通过分析该行业主要的 100 家公司的网络流量,可以深入了解这些企业的总部所在地及其全球影响力,同时还能了解到企业们目前已经达到的数字成熟度水平,以及他们以符合不同地区消费者需求所能提供产品、服务和整体消费体验的能力。

全球主要的 100 家美妆个护品牌和零售商中,超过 1/3 的企业总部位于美国,22.9% 的公司位于法国,该国拥有许多奢侈品行业的大牌,其中包括 LVMH 和欧莱雅等公司。主要的 100 强企业中有 14.9% 位于英国。

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