德勤咨询:2022年中国进口消费市场研究报告

报告主要发现:

一、 中国持续开放助力优质进口消费品持续增长

1、中国市场领先全球经济复苏,消费对经济的拉动能力显著

  • 消费复苏进一步提升了中国经济活跃度,为世界经济复苏注入重要动力
  • 2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%,成为保持经济平稳运行的稳定器跟压舱石

2、中国进口消费规模持续扩容

随着我国进一步扩大对外开放,进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场,进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量;全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构,以跨境电商为代表的新业态新模式迅速兴起,已经成为国际贸易的重要趋势和我国外贸发展的生力军。

3、进口必选和可选品类消费保持韧性

  • 回顾过去三年中国各类进口消费品数据,中国进口消费仍然保持了较强的韧性
  • 后疫情时代,出国即时性消费减少的情况下,海淘消费者更期待生活中的新意感,且对于运动装备、护肤、母婴、宠物、数码产品等多个进口品类的表现出明显的偏好

二、疫情时代的进口消费者洞察

1、疫后消费回归家庭与自身需求,推动进口运动和美妆/个护品类快速增长

  • 自我兴趣投资和户外社交需求增加,推动进口户外用品销量快速增长
  • 消费者居家场景的增加,催生精细化美妆/个护和专业级保养需求,并推动销量快速提升

2、 科学育儿观指引下,母婴消费者更注重商品实际价值与专业性

在科学育儿的指引下,新一代年轻父母希望给孩子更好的,且愿意尝试母婴育儿新品类。范围涵盖进口婴幼儿洗护、喂养、营养及孕期用品等多个品类。

3、 后疫情时代的养生:全生命周期健康关注突显,从身体到心灵的健康需求增加

  • 高质量养生趋势下,关注健康与美的功能性食品开始受到消费者的青睐
  • 悦己仪式感提升居家体验,以精致生活进行自我疗愈

4、 独居群体不断增加,消费者对陪伴和情感的需求越发强烈

伴随着代际价值观的差异化以及家庭户规模不断缩小,独居群体快速增加。随着中国消费者开始寻求更多独居状态下的生活娱乐方式,数码产品和宠物消费需求快速提升。

5、 消费者关注环境气候与绿色空间,参与意识凸显

  • 消费者对环境责任意识的持续提升助推进口二手电商消费
  • 中古潮奢走向火热,循环时尚成为潮流

二、 数字化运营助力海外品牌精耕未来

1、数字化运营提升海外品牌在华竞争力

在数字化的助力下,品牌将快速提升海外品牌声量和业绩,并最终实现覆盖全域的精细化运营。

2、 消费元宇宙或将成为进口零售商家发展新机遇

AR试穿等互动、数字人偶像引流以及元宇宙空间营销与拓展,将率先开启消费元宇宙的实践,亦成为进口消费元宇宙发展着力点。

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