Brand Finance:2022年酒店品牌50强报告

Brand Finance发布了“2022年酒店品牌50强报告”。希尔顿品牌价值增长58%,达到120亿美元,扩大其作为全球最有价值酒店品牌的地位。希尔顿已成为全球最具价值酒店品牌,其品牌价值现已超过第二和第三的总和:凯悦品牌价值增长26%,达到59亿美元;假日酒店品牌价值增长10%,达到42亿美元。

展望大流行后的世界时,希尔顿的品牌价值增长是由预测收入的增加和盈利预期的增加共同推动的。与此同时,Brand Finance 研究发现,顾客对希尔顿的看法有所改善,而大品牌在安全问题上的可靠性和可信度是一个关键因素。这使其品牌实力指数从80.8上升到88,将其品牌评级从 AAA- 提升至 AAA。

酒店品牌50强中有2/3仍低于大流行前的价值

过去两年为应对新冠的传播而实施的全球旅行限制给酒店品牌带来了巨大而明显的损失,其中许多品牌尚未恢复:2022年酒店50强排名的所有品牌中有2/3(34个)仍低于2020年大流行前的估值,仅有16个比大流行前的估值高。

一个品牌价值急剧提高的酒店是 NH Hotels,品牌价值增长47%,达到10亿美元,它总体上也遭受了新冠的重大破坏,更具体地说是 Omicron 变体。

NH Hotels整个2021年上半年的入住率在20%至30%之间,全年峰值是10月的62%。Omicron变体导致2022年1月入住率回落至26%。 但是,随着NH Hotels的所有物业现已重新开启,入住率最近又恢复到60%以上。在收入预测提高的情况下,这些数据使NH Hotels的品牌价值比大流行前的估值高出33%。

在其他方面,豪华酒店洲际酒店的品牌价值略有下降(-1%,15亿美元),人们对洲际酒店主要中国市场的服务重新开放可能会延迟表示严重担忧。

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