世界广告主联合会:多样性和代表性

包容性受众规划

洞察力在营销过程中是关键的早期阶段和持续投入。将丰富的消费者洞察纳入简报可以让企业进行更相关和更有影响力的营销活动——在正确的地方向正确的受众传递正确的信息。在媒体规划方面,对受众的多样化和细致入微的理解至关重要。

支持多种声音

更具代表性意味着积极支持包容性内容和多样化的声音。这可能意味着主流媒体中的多样化报道或评论。随着越来越多的企业采用供应商多元化计划,媒体可以成为一个极具影响力的机会,可以为拥有和经营多元化的企业提供资金,或者大力支持少数族裔人才和声音。近些年来,许多更进步、更具包容性的电视节目,都是在周围广告主的支持下才得以实现的。

平衡品牌安全

强大的品牌安全保护可以保障品牌不与仇恨言论、错误信息和其他有害内容一起出现。但重要的是要认识到这是一个不断变化的情况,过度热心地应用品牌安全方法,可能会产生意想不到的副作用。例如,技术平台 Cheq 的研究发现,73% 的中立或正面的与 LGBTQ+ 相关的文章被一些品牌安全方法所屏蔽。

测量成功

不同的媒体标题和受众往往更小,更难追踪。它们甚至可能被某些行业监控工具完全排除在外。多样化的环境或难以覆盖受众的数据方法通常会带来成本溢价,但许多高质量的媒体都面临这样的挑战。广告主必须小心,不要只追求最便宜的 CPM,而是要通过测量来真正理解上下文、相关性和注意力的价值。

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