京东超市:2022年京东超市矿泉水消费趋势

在京东超市举办水饮节线上媒体沟通会中,根据京东超市过去12个月(2021年7月到2022年6月)的销售数据及用户问卷调查,显示过去12个月,饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点;但在销售额增速上,矿泉水超过饮用天然水8个百分点。

京东超市:2022年京东超市矿泉水消费趋势

同时,京东超市发布了针对矿泉水的五大扶持举措,通过扶持,未来五年,10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。

矿泉水销售额增速最高,
60元以上产品最受青睐

因京东超市在国内商超行业的领先地位,其数据也被视为行业的风向标,具有代表性意义。这份名为2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告显示,
饮用天然水销量占比最高,达到49%。而矿泉水销量占比34%。不过,这一形势正在改变。

京东超市:2022年京东超市矿泉水消费趋势

数据显示,
矿泉水的销售额同比增速最高,达到43%,饮用天然水、纯净水同比增速分别为 35%、31%。

对此,京东超市的水饮买手分析称,矿泉水开采自地下深层,无污染,含有矿物质、微量元素,相对更安全、更健康。近年来,消费者健康意识提升,有更多的消费者选择品质更高的矿泉水,矿泉水市场快速崛起。

京东超市:2022年京东超市矿泉水消费趋势

京东超市:2022年京东超市矿泉水消费趋势

报告还发现,
矿泉水的水源地成为消费者购买决策的关键,越来越多的品牌在产品上添加水源地的标识。

京东超市:2022年京东超市矿泉水消费趋势

在价格带方面,
对于矿泉水,每箱60元以上的产品销量占比最多;而对于饮用天然水,销量占比最高的则是31-40元。

男性比女性更爱矿泉水
,31-40岁人群占比近五成

从消费地域来看,北上广在矿泉水的消费中占比最高。其中,北京占24%、广东占15%、上海占14%。

京东超市:2022年京东超市矿泉水消费趋势

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