RUNTO:2022 年11月中国智能音箱市场销量为 231 万台 同比下降 35.6%

根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2022 年 11 月中国智能音箱市场销量为 231 万台,同比下降 35.6%,环比增长 9.8%;市场销额为 6.5 亿元,同比下降 36.4%,环比增长 8.2%。

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图源 Unsplash

RUNTO:2022 年11月中国智能音箱市场销量为 231 万台 同比下降 35.6%

2021-2022 年中国智能音箱市场分月度销量,单位:万台

品牌:半价促销带动 TOP4 集中度上涨

数据显示,2022 年 11 月,百度、小米、天猫精灵、华为 TOP4 市场份额达到 95.7%,较去年同期和上个月均上涨 0.5 个百分点。头部厂商开展限量半价活动,推动销量环比持续增长的同时,优势也进一步向其靠拢,市场集中度有所提升。

RUNTO:2022 年11月中国智能音箱市场销量为 231 万台 同比下降 35.6%

2022 年 11 月中国智能音箱主要厂商份额,单位:%

百度市场份额为 35%,凭借运营商渠道的良好表现,线下销量环比同步增长。同时百度在屏幕音箱市场继续保持首位,在售机型为 22 款,内部 TOP10 机型中有 7 款为屏幕音箱。

小米份额达到 30%,在售机型为 17 款,其中屏幕音箱表现亮眼,在该细分市场的份额增至 40%,较上月大涨 13 个百分点。

天猫精灵市场份额达到 28%,在售机型为 22 款,主力机型为百元档的 IN 糖和方糖系列;CC10 系列降价幅度大,超过 10%,销量环比上涨明显。

华为占比维持在 3%,在售机型为 12 款,Sound 系列内部占比超过六成,Sound SE 限时优惠 250 元,成为品牌内最畅销机型。

产品:畅销机型 TOP10 无 2022 年新品

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,11 月屏幕音箱的销量占比达到 21.1%,较去年同期下降 1.4 个百分点,较上月下降 0.2 个百分点。

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分月度屏幕音箱销量占比,单位:%

屏幕大尺寸化进程放缓,平均尺寸为 7.3 寸左右。结构上,8 寸仍然是主流尺寸,份额达到 35.2%,较去年同期上涨 3.4 个百分点,较上月下降 1.2 个百分点;10 寸及以上产品份额达到 18.2%,较去年同期增长 4.9 个百分点,与上月基本持平。

从整体市场畅销机型看,本月 TOP10 机型中有 3 款为带屏音箱,7 款为无屏音箱;10 款产品均为 2022 年之前上市,甚至有 6 款为 2019 年上市的产品。

进入 12 月,尽管有双 12 活动的支撑,但并未掀起较大波澜。防疫政策的突变,使得企业的生产、运输,人们的出行、消费等日常活动以及情绪受到较大影响,预计将持续到明年初。

分析称,疫情防控的放松将对消费起到一定的提振作用,但正向的影响最快在明年,甚至是第二季度才能看到。关键的是,智能音箱的客单价不高,因此对该品类刺激可能相对有限。智能音箱市场想要获得更多的市场增量,仍需围绕产品创新、场景拓展和商业模式等多方面进行考虑。

自 IT之家

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