TMI&36kr:2023年中国智能硬件行业发展与投资报告

“未来已经到来,只是没有匀称的铺开。”科幻作家威廉·吉布森对于未来世界的叙述,落在商业场景同样成立。数字时代注定成为核心标签的特点,喻示着未来的入口已率先在智能硬件行业铺开。如何找到通往未来的门票,成为有待智能硬件企业思考的课题。

趋势转化为现实过程,被演变成行业发展的动态。我国智能硬件行业前景广阔,近五年销售额年均增长24.8%。一方面,智能硬件产品广泛应用于个人穿戴、养老陪伴、教育娱乐、运动健康等场景,为人民生活带来智能化和便利化。另一方面,资本已成为驱动我国智能硬件行业高速发展的核心引擎。智能化应用带来的模式创新和效率提升,将对我国中长期经济增长和可持续发展产生重要支撑和拉动作用。

多要素驱动我国智能硬件市场规模稳步增长

我国智能硬件在政策加持、技术赋能、消费升级等因素驱动下,市场规模保持较快增长。2022年我国智能硬件市场规模有望达到9,300亿元,同比增长11.91%。从产品结构看,随着我国居民消费能力增强,智能穿戴设备、智能机器人等细分领域蓬勃发展,2019-2025年GAGR分别为12.4%和37.3%。

我国智能硬件领域投资热度回升明显,两大维度、六大关键因子成为行业投资核心逻辑

2021年以来,智能硬件领域投资不断升温,全年投资案例数和投资金额分别同比提升93.7和224.8个百分点。作为多层次资本市场的重要组成部分,股权投资已成为推动智能硬件高速发展的核心引擎,能否持续获得资金支持成为相关企业较为关切的问题。企业只有具备综合能力,包括以战略能力、资源能力、经营能力为主“内生力”和以圈层影响力、私域留存力、潜客转化力为主的“外引力”,才能进一步吸引资本关注。

尤其智能硬件作为数字产业化的重要组成部分,是否能够持续盈利并创造业务新增长点的经营能力,是企业增长内生动力,也是影响资本关注的关键点。在数字经济时代,竞争已经跳脱出人才、技术、产品、商业模式的基础维度,能够实现“内生”与“外引”贯通的全域经营成为必备趋势——构筑品牌私域、积累数据分析反馈至企业策略,在市场心智中提前锚定未来消费力,使得企业保持长期竞争力。

智能硬件市场竞争不断深化,以全域经营赋能品牌价值提升对智能硬件企业尤为重要

在相关政策支持、技术加速演进、多样化需求不断增加以及资本持续赋能的共同驱动下,我国智能硬件产品向着高端化、多元化方向演进,智能硬件市场竞争不断深化。在此背景下,智能硬件企业需要基于自身定位,分阶段、分层次构筑不同能力要素组合的竞争壁垒,增强企业内生动力的同时,强化以全域经营为核心的外部资源赋能。

需要意识到,私域已经成为消费决策的关键信源。智能硬件产品消费决策链普遍较长,而相对于公域提供的丰富信息来说,私域环境更符合用户重计划、比品质、享服务的消费习惯。其中,微信生态成为用户购买智能硬件的主要私域阵地,借助社交平台与生俱来的优势,微信生态内多触点功能日益完善,用户微信生态中决策不再是单一孤岛,而是“决策-购买-分享”可一站完成的消费闭环,并以此成为主流。因此,基于微信生态的全域经营,能够系统化构筑“外引力”,从而赋能智能硬件品牌价值增益,是企业获取长期竞争优势和稳定超额利润,从而赢得资本青睐的重要途径。

而在《2023年中国智能硬件行业发展与投资报告》中,你可以清晰了解到未来可能表现出的商业肌理:智能硬件行业现状、市场规模、蓬勃发展趋势、行业投资特点及投资逻辑、如何构筑竞争壁垒吸引资本青睐……打开它,或许你会意识到,未来社会的形态,在智能硬件行业有了底座的雏形。

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