观众对流媒体电视广告的评价高于线性广告

三星广告公司的一项研究显示,点播服务不仅越来越吸引观众,而且它们的盈利潜力也在增加,因为观众认为FAST/AVOD环境中的广告时间更短,干扰性更小,从而增加了他们被观看的可能性。

观众对流媒体电视广告的评价高于线性广告 三星广告公司与研究公司Verve合作推出了这项研究,旨在了解不同观看平台类型的广告参与度。报告对欧洲和亚太地区的主要市场进行了比较,以便更好地了解是什么促使观众参与整个电视领域的广告体验。研究的调查对象为英国、德国、澳大利亚和印度的智能电视观众,调查内容主要包括观众在线性电视、FAST/AVOD、BVOD和SVOD的广告体验。

在英国、德国、澳大利亚和印度,与其他服务相比,自主点播的广告和FAST服务上的广告更有可能受到关注。该研究还表明,FAST/AVOD广告在广告商重视的多个指标上始终优于其他平台。受访者认为这些广告更短,而且更令人兴奋、更切合实际。

当被问及具体的可信度和享受性等广告特征时,FAST/AVOD在所有地区的得分都是最高的。这表示,三星挑战了广告商在FAST和AVOD环境中对广告的一些现有看法。

考虑到地区差异,在澳大利亚,认为线性广告太长的受访者几乎是FAST/AVOD广告的两倍(52%vs27%)。德国受访者(74%)也认为线性广告太长,59%的人认为AVOD也太长。英国和印度,平台之间的差异微乎其微,BVOD的得分略低于英国的其他平台。

研究发现,与其他平台相比,澳大利亚人和德国人坐着看完FAST/AVOD广告的可能性要大得多;较高的用户粘性可能是由于长度较短和内容相关驱动的。线形广告在所有市场上都是最不可能被完整观看的,因为时长太长、内容重复,让观众感到心烦意乱和心情沮丧。

与德国观众相比,英国观众更有可能在参与所有平台上的广告。平均有45%的英国受访者参与所有平台的广告,与线性广告(43%)相比,他们只对FAST/AVOD(48%)略有偏好。然而,在德国,跨平台广告参与度平均下降到30%。不同服务的受众参与度之间存在更显著的差异。只有四分之一(24%)的德国观众参与了线性广告体验。

广告接受度和有效性的驱动因素在英国和德国是一致的。如果广告内容是免费而不是相关性高,那么无论内容或平台如何,广告都更容易被接受,这表明有形的价值交换是观众接受广告的关键驱动力。

“观众对不同内容提供商的广告体验都很感兴趣,这对整个电视行业来说都是令人鼓舞的。”三星广告欧洲副总裁亚历克斯·霍尔(Alex Hole)在评论《理解不同观看平台类型的广告参与度》研究时表示,“观众越来越重视通过观看广告获取免费内容所带来的价值交换。”

来源:Rapid TV News  *本文由未来媒体网络编译

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