在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》（以下简称报告）。报告显示，2022年，京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。
随着女性的收入水平提高，自我意识不断提升，对于生活品质要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求释放，成为了消费市场的主力军。同时，女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。京东对2021-2022年女性消费行为进行分析，希望通过数据更客观、全面地展示女性消费者消费行为背后的真实表达和自我提升。
“她力量”引领
女性消费额增速超过男性
报告显示，2022年，京东女性全年用户消费增速（消费金额，下同）领先男性5.51%，成为引领消费增长的“她力量”，并继续多元化、精致化的消费特征。
在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。说明疫情并没有影响她们对美好生活的热爱生活品质的追求。
具体来看，营养保健、传统滋补商品越来越多的出现在女性的购物车里，自己和家人的健康成为美好生活的保障，更加新鲜的食品、越来越多的户外运动，也都说明健康成为女性消费者2022年的消费关键词。服务消费的崛起，则印证了女性希望有更多的时间来享受生活。珠宝首饰和艺术品进消费增幅前十，更彰显了“深度悦己”成为中国女性消费升级的鲜明标签。
悦己消费：自我认可带动由内而外的绽放
2022年，女性对自己的呵护从重视外在到追求身心舒适和放松，追求由内到外的自我认可。
美妆个护：养护增速领先美妆
女性在美妆个护品类的支出发生了明显的变化：护理产品增速明显，取代美妆产品占据了增长榜的前列。虽然部分是因为社交需求的降低，但也能明显的看出，如今的女性消费者更追求的由内而外的美，“深度悦己”成为她们进行消费决策的鲜明标签。而经历了一年的精心呵护，她们在这个万物复苏的春季，一定会呈现出更加美丽的状态。
营养滋补：吃出来的美丽
在2022年，各种养生养颜的滋补商品也取得了快速的增长，其中燕窝消费同比增长3倍。现代保健营养品同样受到追捧，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。维生素/矿物质类保健品增速超过50%。
服饰：休闲舒适成主流
在特殊的2022年，在疫情防控影响了女性的外出和社交活动的大背景下，女性消费者没有放弃对身心舒适和放松的追求，休闲、舒适成为女性选择服装首要因素。真丝上装、T恤、帆布鞋、风衣、休闲鞋、双肩包、休闲裤领衔服饰品类增幅。
自我提升：终身成长与身心平衡
作家林清玄在《生命的化妆》中说，多读书、多欣赏艺术作品、多思考是“精神的化妆”。自我精进成为2022年女性消费的另一个主要关键词，数据显示，2022年，京东女性用户在图书、教育培训等品类的支出总额和同比增速都高出男性，对自身修养的提升，女性走在了前列。
图书消费：精进不停 传统文化领衔增长
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