CTR:2023年1月电视广告刊例花费环比涨幅为1.3%

根据CTR媒介智讯的数据显示,随着2023年广告市场的逐步回暖,1月电视广告刊例花费环比重现正增长,涨幅为1.3%;广告花费同比减少15.5%,较上月跌幅收窄7个百分点。

2023年1月的电视广告头部行业中,酒精类饮品行业的广告刊例花费同比上涨10.8%,其中中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类呈现不同程度的增投,是助推该行业广告花费上涨的主要动力。酒精类饮品行业的头部品牌分别是鸿茅、茅台、古井贡、白水杜康、泸州。

食品行业持续位列电视广告投放的首位,保健食品、食用油、食品类系列产品等品类投放量大且广告花费均有上涨。而行业中的零食糖果、方便食品、糕点饼干三个头部品类的广告呈现减投。食品行业电视广告投放前五位品牌分别是鲁花、金龙鱼、汤臣倍健、变通、燕小厨。

从行业中类的投放表现看,除了食品和酒精类饮品行业的部分品类同比增长外,还有固体饮料、呼吸系统药、装修装饰服务等品类增投电视广告。固体饮料里的果蔬汁、碳酸饮料两个品类大幅增投是固体饮料广告花费上涨的主要动力,表现突出的品牌包括飞鹤、倍力优、金罐、天天清、花果蜂等;呼吸系统药的电视广告投放头部品牌有养无极、好舒宝、三零定川、红云、白云山等;家居装饰服务、瓷砖、涂料/油漆投放活跃,助力装修装饰服务品类电视广告增长,代表品牌有乐享家、尚海、金煌、一家和兴、超凡等。

新品牌方面,1月电视广告新品牌榜单覆盖12个行业,超过半数的新品牌来自药品和食品行业。

报  告  原  文

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