2022微博娱乐白皮书

报告显示,去年受大环境影响,各领域都在曲折中发展。但面临的挑战越大,越是显示出娱乐圈从业者们的韧性、热爱、创造力,整个产业仍然生生不息。

行业进入增速缓慢的调整期,反而给了从业者们冷静思考再出发的机会,在减产和怀旧的同时,娱乐从业者们也在寻找未来的多元可能性。

明星在微博越活越有趣,电影经历巨大挑战仍展现韧性,剧集古偶强势出圈全民嗑糖,综艺“常青树”们展现焕新能力,纪录片与时代当下热点贴合,音乐演出线上线下齐发力……六大领域全面解读,2022娱乐行业如何跃向未来?

明星领域,2022进入“嗑糖”大年,好演员通过作品以及演技出圈,带动全网进入火热“考古”和二创造梗热潮,星粉生态逐步进入以原创生产力为主时代,微博发挥平台之力,打造微博演员青云专项和为了我们的荣耀,让潜力演员和新生代组合更被大众看见。

电影领域,2022年全国电影总票房300.7亿,电影市场虽经历着巨大的挑战但也展现了强有力的韧性,《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》等优质作品实现了口碑票房双丰收。伴随2023最热春节档的回归,市场已迎来强势复苏。

电视剧领域, 热剧题材多样出新,古装突破期待成绩瞩目。其中,《梦华录》荣登剧集影响力榜榜首;《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》凭独特的剧情设定和人物情感走向强势破圈;《开端》《幸福到万家》《风吹半夏》《警察荣誉》等现实题材精品剧闪耀荧屏,从众多作品中跻身而出,实现人气口碑双赢。

综艺领域,《乘风破浪3》《王牌对王牌7》彰显出综N代“常青树”们稳固的焕新能力,垂类节目持续破局,音乐竞演更是细分至音乐剧、怀旧、电音、民谣等圈层。《一年一度喜剧大赛2》做出多方位新尝试,获最高微博评分。

纪录片领域,人文社会、历史文化、美食仍为热门题材,内容创作多与时代当下热点所贴合。《中国2》《闪耀吧!中华文明》《守护解放西3》脱颖而出,位列2022年微博纪录片综合热度TOP3。从全民互动设计到社会价值放大,纪录片在微博持续开辟多元的传播玩法,让优质内容被更多人看到。

音乐演出领域,微博年度十大MV揭晓,在叙事、立意上彰显创作活力;音乐人跨领域联动,微博升级产品定制,直播、超话、互动社交赋能,歌曲线上花式“云打歌”;线上演唱会热度居高不下,微博社交宣发优势助力热度飙升。

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