2022年韩国电商市场报告

韩国是全球范围内电商市场最为发达的国家之一,国际货币基金组织预测,到2026年,韩国的电商市场规模或领先日本市场约12%。在世界银行此前发布的“2019年经商便利度榜单”中,韩国在榜单统计的共189个国家中排名第五,同时美国排名第六、英国排名第八。疫情管控期间经济停摆实体门店休业,被迫改变消费习惯的那部分人浅尝网购的“鲜”,尤其是年长消费者,带动韩国本就处于高位的互联网普及率创下历史新高。

韩国2022年全年的GDP预测值为1908亿美元,至2027年将升至23160亿美元。韩国目前总人口约为5170万,但在低出生率、平均寿命延长以及外籍劳工短缺的影响下,人口总量变化呈下滑趋势,至2070年或迎来断崖式下跌。

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(按当年的价格水平计算的本年度 GDP逐年变化趋势,单位:十亿美元)

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(韩国人口逐年变化趋势,单位:百万)

2020年,韩国的互联网普及率为97%,扎实的经济基础和强有力经济复苏政策顺利帮助韩国摆脱疫情影响下全球经济下行的颓势。根据韩国银行的数据,2021年全年韩国经济增速为4.1%,为11年之最,高于之前预测的4%。但2022年6月的综合消费者信心指数(CCSI)——衡量消费者对经济表现的乐观程度为96.4,相较5月份下跌6.2%。

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(互联网普及率逐年变化趋势)

韩国电商市场概况

韩国是全球第六大电商市场,预计2022整年收入为1180亿美元,仅次于中国、美国、日本、德国和英国。俄乌等局部地区间的争端随着经济全球化的深入,逐步蔓延至韩国,供应链周期被进一步拉长、高通胀下商品价格陡增的大背景下,韩国本土市场开始了“负重前行”的征程。

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(2022年各国电商收入情况,单位:十亿美元)

韩国网上零售额占总零售额的比例为32%,仅次于中国(46%)和英国(36%),印度尼西亚(20%)、美国(16%)等电商行业发达的国家被其甩开不小的差距。

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(2022年各国网上零售额占总零售额的比例)

按品类划分,时尚类产品占韩国电商市场收入的大头,2025年预计收入为410亿美元,其次是电子产品(270亿美元)、美容&健康&个护&家庭护理(190亿美元)、玩具&兴趣&DIY(170亿美元)。

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