CTR:2023年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.4%

电视广告投放简析

根据CTR媒介智讯的数据显示,2023年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.4%。3月花费同比上涨1.7%,这是电视广告自2021年6月以来首次呈现月度正增长。

2023年Q1电视整体的头部行业中,药品、酒精类饮品行业的电视广告刊例花费同比分别上涨4.9%和7.8%,两个行业的涨幅较去年均有所扩大。中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象加大宣传推广是酒精类饮品行业广告花费上扬的主要动力。投放活跃的品牌有鸿茅、茅台、古井贡、郎、泸州等。

食品和饮料行业持续位居电视广告投放的前列,2022年Q1,两个行业有不同程度的下滑。食品行业部分投放量较大的品类如保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果的电视广告花费分别呈现18.4%、45.1%和31.6%的同比增长。食品行业降幅主要出现在零食糖果、方便食品、食用油几个投放量较大的品类。

饮料行业内,茶、果蔬汁、碳酸饮料几个品类分别呈现3.2%、71.5%和57.3%的同比增长。婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的电视广告费用缩减均在两位数。

从行业中类的投放表现看,除上述提到的酒精类饮品、食品和饮料行业的部分品类呈现增长外,呼吸系统药、装修装饰服务、零售服务等品类均有加大电视广告宣传。呼吸系统药增投活跃的品牌有养无极、三零定川、白云山等;装修装饰服务电视投放明显增长的品牌有乐享家、华佑、一家和兴等;零售服务投放量大且电视广告费用上涨的品牌有锅圈食汇、沪佳、经选等。

新品牌方面,3月电视广告新品牌前三十榜单里,药品和食品行业的品牌占比六成,其余品牌覆盖饮料、IT产品及办公自动化服务、家居用品行业等9个行业。

报  告  原  文

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