艺恩:2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告

在顶级奢侈品品牌中,有 6 大蓝血品牌和 8 大红血品牌两大阵营。6 大蓝血品牌包括: Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)、Louis Vuitton(路易威登)、Gucci(古驰)、Prada (普拉达)、Calvin Klein(CK)。8 大红血品牌包括:Givenchy(纪梵希)、Giorgio Armani(阿玛尼)、Valentino(华伦天奴)、Yves Saint Laurent(圣罗兰)、Versace(范 思哲)、Hermès(爱马仕)、Lanvin(浪凡)、Burberry(博柏利)。能成为 “蓝血” 和 “红血”这些顶奢品牌的代言人,往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来, 各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员,到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、 王一博等一众小花和小生,顶级奢侈品品牌越来越看重中国 Z 世代年轻人的喜好和消费能力。

顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要通过对近一年来 6 大蓝血品牌和 8 大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放 KOL 的表现进行 分析,来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略,希望能为其他品牌在选择艺人 进行商业合作时带来一些帮助和启发。

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