GWI:2023年Z世代报告

GWI发布了“2023年Z世代报告”。媒体上持续不断的坏消息已经开始对消费者造成影响,因此,我们可以看到危机疲劳的迹象。虽然气候紧急情况对Z世代很重要,但目前还有其他对他们影响更大的直接问题,所以可能会在2023年看到更多的优先事项。

怀旧

Z世代带着90年代和00年代初的时尚潮流,听着那个时代的音乐。这不仅仅是喜欢闪亮的细节和宽松的牛仔裤;这是关于整个氛围。许多人觉得那个时代代表了一个无忧无虑的时代,就是玩乐,而今天的压力让更容易焦虑的Z世代怀念过去,而不是向前看,在对千年虫的怀旧中寻找安慰。

TikTok的收购仍在继续

TikTok是社交媒体增长的重要组成部分,也是在中国以外Z世代中发展最快的平台。最大的吸引力之一是能够从真实的人那里获得真实的观点或意见,使内容更具相关性。各大品牌才刚刚开始探索如何与这款应用互动,2023年将会有更多值得关注的事情。

Z世代的语言

表情包是Z世代交流和上网的重要方式。它们不仅仅是娱乐。在使用表情包的Z世代中有很大一部分人使用表情包来处理情绪,表达自己难以沟通的想法。对于希望与Z世代在线互动的品牌来说,需要了解Z世代的语言。

社交:一站式商店

社交媒体已经击败搜索引擎,成为Z世代发现品牌和产品研究的首要渠道。这种转变的部分原因是,在冒险购买之前,需要从真人那里获得更多的建议和想法,3/10的Z世代使用社交媒体作为决策的来源。用户生成的内容是品牌参与其中的一个关键途径,向真人展示他们的产品。

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