群邑:2023年全球广告年终预测

截至2023年底,尽管通货膨胀、高利率,全球广告市场仍保持5.8%的年增长率。虽然名义增长将在2024年略有放缓,但未来五年的前景仍然强劲,零售媒体和户外数字媒体有望积极扩张。

广告收入增长

2023年,全球广告收入预计将增长5.8%(不包括美国政治广告)。

广告收入总额

2023年,全球广告预计将达到8890亿美元(不包括美国政治广告)。

全球广告增长vs全球GDP增长

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主要有三个变化:

1.直接面向消费者

广告主在利用与客户更深入、更直接的关系。在汽车、媒体和娱乐行业尤其如此,去中介化的客户营销实现了更个性化的信息传递。

2.体育与赛事

面对个人日常体验的原子化,品牌倾向于分享体验和实时的、基于粉丝的活动,这些活动可以创造一种社群感。

3.人工智能

就像现在每个企业都是“数字化”公司一样,人工智能也将很快成为现实,尤其是在广告领域。

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全球经济

2023年,各个市场的变化很大,但总体而言,我们避免了全球衰退,通胀正在回落。

对全球广告做出贡献的主要行业:

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数字平台增长

从2016年到2022年,全球前五大广告销售主的复合年增长率为25.4%。

十大市场

虽然美国和中国仍然是全球最大的两个广告市场,但英国已经取代日本成为第三大广告市场。德国和法国保持排名不变,加拿大从第七名回到九名,巴西从第八名上升到第七名,印度从第九名上升到第八名。澳大利亚仍然是全球第十大广告市场。

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