EYE/O:2023年广告过滤报告

使用广告拦截应用软件的用户在全球范围内持续增长,今年第二季度估计达到9.12亿人。这比2022年第四季度估计的8.5亿人增长了7%,是有史以来的最高水平。

调查显示,移动设备上的广告拦截超过了台式机。截至第二季度末,移动广告拦截工具的月活跃用户估计为4.96亿人,高于2022年第四季度的4.14亿人。最新数据仍低于2020年和2021年创下的高点,当时每月活跃用户超过5.25亿人,在2022年初降至4亿人以下。

尽管移动广告拦截的月活跃用户数量高于PC广告拦截(第二季度末为4.16亿人),但后者最近经历了不同的使用模式。与移动广告拦截在2021年初达到顶峰相比,PC广告拦截用户的数量在2022年第三季度达到了高点,并且在随后的几个季度总体上保持了这一水平,尽管今年第二季度略有下降。

报告指出,美国PC广告拦截率为27%,而手机、平板电脑和联网电视等其他设备的广告拦截率为22%。

预计到2024年,广告拦截将给发布商带来540亿美元的收入损失。对于企业广告主来说,这似乎不那么令人担忧。相对较少的企业表示,影响覆盖范围的广告拦截器是其数字广告活动的一个关键问题。

最后,研究还强调了广告过滤的使用,估计有3.07亿广告过滤用户在PC和移动设备上允许可接受的广告,比2021年第四季度增长了42%。可接受广告用户的增长证明了这样一个事实:即用户对非侵入性广告持开放态度,从而支持发布商和创作者的努力。

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