AARP:女性对美、年龄和媒体的态度调查报告

美国退休人员协会(AARP)的一份报告显示,年龄在18-49岁之间的美国女性中有77%认为,女性在媒体上的真实形象有些或非常重要;50岁及以上的女性中有71%的人持同样观点。

年龄较大的女性尤其如此。在50岁及以上的受访者中有68%表示,他们很少或从未在媒体和广告中所呈现的女性形象中看到自己。相比之下,18-49岁的女性中有一半(51%)有这种感觉。

事实上,受访者认为,50岁及以上的老年女性在媒体和广告中真实出现的时间不到32%。

这一结果让人想起了美国退休人员协会(AARP)之前的一项研究。50岁及以上的女性更有可能觉得广告中对老年女性的描绘是负面的(21%),而不是正面的(18%)。

在此之前,其他研究发现,在广告中准确描绘女性形象是品牌促进性别平等的主要方式之一。

这可能是因为年轻女性比年长女性更倾向于将自己与媒体和广告中的女性相比较(44%对20%),更倾向于寻找长得像自己的人(44%对28%)。

受访者表示,媒体和广告对女性的塑造会影响女性的审美标准。年龄在18-49岁和年龄在50岁以上的受访者中分别约有72%和73%认为,媒体通常会左右女性的审美标准。

由于媒体和广告具有这种影响力,而且缺乏真实性,品牌可能会遇到忽视或歪曲女性的问题。

另一方面,74%的女性更有可能从那些在广告中展示不同体型的品牌购买,65%的女性更有可能从那些在广告中展示不同文化和背景的品牌购买商品。

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