报告:零售媒体海市蜃楼

不出意外,现场策略是零售媒体广告买家最常使用的策略,尽管人们对场外展示和视频等场外策略也有兴趣。根据Turbyne的研究,店内策略可能也值得添加到列表中。

根据对美国品牌和零售商的300多名零售媒体决策者进行的调查,Turbyne发现,人们普遍认为在零售媒体产品中应该增加店内策略,尤其是品牌(8.6分,满分为10分)。

当被问及应归入零售媒体定义的策略时,各种店内选项点缀在列表中,包括大多数(56%)认为店内数字标牌应属于零售媒体。

除此之外,相当大比例的受访者认为,零售媒体的定义应该包括店内印刷标牌(47%)、店内抽样/演示(44%)、独立展示(41%)。

这对广告买家来说是个好消息,他们希望零售媒体网络开放他们的库存。在最近的一项调查中,96%的受访者同意零售商应该通过广告将库存货币化,其中多数(46%)支持在所有渠道投放广告,包括店内广告。

最后,Turbyne调查的4个品牌中有3个认为店内媒体“有效”或“非常有效”,10个品牌中有7个表示,如果店内策略与数字媒体相结合,他们将平均增加23%的投资。

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