Good Loop:美国营销人员应对Adland的气候危机

由广告平台Good Loop为《纽约气候周刊》(Climate Week NYC)发布的最新研究显示,超过3/4的营销人员认为广告行业在解决数字广告的碳足迹方面做得不够。

这份新的报告调查了Adland如何应对其数字广告对环境的影响。报告发现,尽管6/10的广告主表示他们目前正在跟踪数字广告产生的排放量,但76%的广告主认为该行业需要采取更多措施来应对在线广告活动的碳成本。

随着数字广告生态系统变得更加复杂和支离破碎,主要是由于支持广告程序化购买增长所需的能量推动,它对环境的负面影响也在增加。

一个典型的在线广告活动排放5.4吨碳,大约是美国消费者每年产生碳排放量的1/3,而100万次视频展示的碳足迹与从伦敦飞往波士顿再飞回伦敦相同。

“计算碳排放:美国营销人员如何应对Adland的气候危机研究的结果包括:

87%的营销人员认为数字广告行业有责任减少碳排放。

76%的营销人员表示,Adland需要做更多工作来帮助减少碳排放。

61%的美国营销人员目前正在跟踪其数字营销活动的碳成本。但是,56%的营销人员仍然依赖于估计数字。此外,还缺乏标准化,广泛使用独立和内部解决方案。

51%的受访者表示,他们的企业计划在某个时候实现数字广告的净零碳排放,但只有24%的人设定了目标,只有2%表示他们已经实现了净零排放。

每10个品牌营销人员中就有7个(69%)和超过一半(54%)的代理营销人员认为没有足够的可持续发展教育/培训计划。

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